“如今还执着于网页排名做SEO，未来很可能错失互联网流量的核心红利！”近期，头部券商分析师的这一观点在投资圈引发热议。与此同时，GEO（生成式引擎优化）概念突然爆发，8家相关企业集体异动，风头一度盖过此前的热门标的三维通信。这场看似偶然的市场波动，背后实则是互联网流量入口的深刻变革——当用户习惯直接向AI助手索取答案，传统搜索引擎的流量霸权正在松动，一个规模预计达2000亿的全新赛道已然成型。

从“搜索”到“问答”：用户行为剧变催生新赛道

在北京CBD工作的95后白领小张的日常，正是当下数亿用户行为转变的缩影。“想买东西、查资料，我再也不用打开浏览器翻找网页了。”她向记者展示，打开豆包APP后，直接输入“2000元内高性价比降噪耳机推荐”，AI瞬间给出3款产品的详细参数、用户评价对比，甚至可以直接跳转购物车完成下单。

这种“直接要答案”的交互模式，正在彻底改写过去20年的互联网流量规则。此前，品牌的核心竞争力集中在搜索引擎排名，企业不惜重金投放关键词广告，抢占首页位置就能实现流量变现。但随着生成式AI的普及，答案的“推荐权”已从搜索算法转移到AI的内容生成机制中。

Gartner的预测更敲响了警钟：到2028年，品牌从传统搜索引擎获得的流量将锐减50%。这意味着，若品牌无法进入AI的“可信推荐名单”，将直接被排除在用户决策链条之外。正如业内人士所言：“淘宝颠覆线下零售、抖音重塑图文生态，如今AI正在颠覆搜索，而GEO正是定义下一代流量入口的关键。”

GEO≠新SEO：AI时代的品牌信任构建逻辑

“很多人把GEO当成SEO的升级版，这是完全错误的认知！”深耕AI营销领域多年的创业者李总强调，SEO的核心是“讨好搜索引擎算法”，而GEO的本质是“成为AI的可信信息源”，两者的底层逻辑天差地别。

GEO的核心玩法远比传统SEO复杂多元：

• 内容结构化：需构建AI可识别的结构化数据（产品参数、用户反馈、行业报告等），甚至嵌入知识图谱，助力AI快速抓取核心信息；
• 权威背书：AI更倾向引用上市公司财报、行业白皮书、权威媒体报道等可信来源，此类内容能显著提升品牌在AI推荐中的权重；
• 对话体验设计：当用户追问推荐理由时，AI需用自然语言清晰回应，这要求品牌提前“喂料”，搭建完善的对话逻辑体系。

某家电品牌的实践颇具代表性：该品牌耗时3个月整理10万条用户评价，基于大模型训练出专属“产品问答库”，最终在AI助手的家电推荐中，品牌提及率提升了300%，充分印证了GEO的商业价值。

8大龙头卡位布局，各显神通抢滩新赛道

面对GEO这一必争之地，一批嗅觉敏锐的企业已率先发力，8家核心玩家的布局各有侧重：

1. 引力传媒：最为激进的GEO专攻者，直接成立“GEO事业部”，大规模招募专业人才，聚焦“AI搜索+智能营销”领域。凭借覆盖快消、汽车等200多个品牌的客户资源，手握海量优质训练数据，但作为纯营销公司，技术积累不足可能成为短板。
2. 三六零：搜索引擎老牌玩家的二次革新，依托360搜索的存量流量优势，将生成式AI融入搜索框，实现“搜索即答案”的全新体验。作为国内最早落地GEO技术的搜索引擎，其技术成熟度领先，但如何适配移动端AI助手的新逻辑，仍是不小的挑战。
3. 昆仑万维：海外市场的隐形冠军，通过全球月活3.2亿的Opera浏览器，在东南亚、欧洲等地区推广AI搜索，GEO技术已实现多语言场景适配。避开国内激烈竞争的同时，也面临海外政策风险与数据合规的双重考验。
4. 蓝色光标：广告巨头的AI豪赌，不仅自身全力布局GEO，还参股了GEO初创公司PureblueAI。其核心逻辑在于预判广告主预算将向AI推荐领域转移，提前抢占GEO服务市场，但参股公司的技术实力能否转化为实际订单，仍有待观察。
5. 利欧股份：AIGC营销全链路玩家，推出专属营销大模型“欧归一”，提供从内容生成到GEO优化的一站式服务。曾助力某美妆品牌进行AI种草，经GEO优化后，AI推荐转化率提升40%，不过业务范围过广是否会影响GEO领域的聚焦度，引发市场争议。
6. 易点天下：全球化营销的GEO工具提供者，将GEO技术融入程序化广告平台，助力SHEIN、小米等出海企业实现“被AI推荐”的目标。客户资源稳定，但技术依赖第三方，自主研发能力亟待验证。
7. 岩山科技：依托2345浏览器的上亿用户存量，将传统流量导入AI搜索后进行GEO优化，探索“老流量+新技术”的融合路径。不过2345浏览器用户老龄化问题突出，与AI主流用户群体重叠度较低，成为其发展的一大挑战。
8. 福石控股：专注营销垂直领域的“小而美”玩家，通过FlinkAi平台开展“精准GEO”服务。数据显示，其服务的某快消客户AI推荐点击率提升2倍，复购率增长15%，但企业规模较小，抗风险能力相对较弱。

机遇与风险并存，普通投资者该如何抉择？

GEO并非短期题材炒作，而是互联网基础设施的迁移升级。核心数据印证其潜力：

• 头部AI助手周活用户已突破2亿，平均每人每天提问4.2次；
• 某电商平台AI推荐的转化率是传统搜索的3倍；
• 2025年GEO相关市场规模已突破500亿，2028年预计将达到2000亿。

但机遇背后，风险同样不容忽视：

• 技术迭代速度快，未来可能出现新的流量玩法；
• 百度、字节等互联网巨头尚未全力入局，后续竞争或将加剧；
• AI训练数据的版权与合规问题，可能成为行业发展的拦路虎。

对于普通投资者而言，可遵循三大原则：

1. 拒绝追高：短期市场情绪炒作难免，重点关注有真实订单支撑、具备技术壁垒的企业；
2. 看重核心逻辑：优先选择“有流量入口+有技术能力+有客户基础”的标的，如三六零、昆仑万维、蓝色光标等；
3. 坚持长期跟踪：GEO是未来3-5年的互联网主线赛道，持续关注AI助手用户增长、GEO技术落地案例等核心指标。

20年前，错过SEO的人错失了互联网流量的第一波红利；如今，GEO的崛起为市场带来了新的机遇。正如行业老兵所言：“互联网的生存法则从未改变，要么主动适应变革，要么被时代淘汰。”这场围绕AI推荐权的争夺战，才刚刚拉开序幕。