保哥笔记

为产品正确设置GTIN可提升SEO可见性

商品GTIN（全球贸易项目代码）与SEO之间存在紧密的协同关系。为产品正确设置GTIN能显著提升其在搜索引擎（特别是Google）和电商平台（如Shopee、eBay）上的可见度、流量精准度及转化率。

GTIN如何影响搜索引擎排名

GTIN作为一个全球唯一的商品标识符，能帮助搜索引擎更快速、准确地理解和索引您的产品信息。

GTIN在电商平台的应用

GTIN的作用不仅限于搜索引擎，在各大电商平台内部也同样关键。

如何有效利用GTIN优化SEO

要充分发挥GTIN的SEO价值，您需要确保其被正确使用。

  1. 获取正规GTIN：务必通过国际物品编码组织（GS1）或其授权的正规渠道购买GTIN。使用来源不明或无效的GTIN可能导致商品被平台下架。
  2. 在全平台准确填写：在您的独立站产品页面、Google Merchant Center的商品Feed、以及所有销售的电商平台店铺中，找到指定的GTIN字段（可能标为UPC、EAN、ISBN等）并准确填写。
  3. 完善结构化数据：对于独立站，建议通过Yoast SEO等工具，在产品页的元数据（结构化数据）中输出GTIN、品牌等信息。这能直接帮助搜索引擎蜘蛛抓取和识别。
  4. 处理无GTIN的特殊情况：如果您的商品确实是定制产品、手工艺品等没有GTIN的商品，大多数平台也提供了“无GTIN”的选项供您选择。诚实地选择此项，好过随意填写一个无效或错误的编码。

在产品结构化数据中添加GTIN信息

在产品结构化数据中添加GTIN是提升商品在搜索引擎中可见性和信息准确性的重要手段。具体方法和示例如下。

GTIN类型与选择

GTIN有多种格式，应根据您商品编码的实际长度选择最具体的属性进行标注。常见的类型包括：

Google建议使用最具体的GTIN属性，因为这是商品最准确的表示。例如，一个13位的EAN码应使用gtin13属性，而不是通用的gtin属性。同时，必须确保GTIN值是纯数字格式，系统不支持包含网址或其它字符的格式。

添加方法与代码示例

将GTIN集成到产品结构化数据中，通常可以通过直接编辑网页的JSON-LD脚本或通过内容管理系统（如WooCommerce）的钩子函数来实现。

  1. 手动添加至JSON-LD
    您可以在产品页面的<script type="application/ld+json">标签中，将GTIN作为Product类型的一个属性添加。以下是包含GTIN-13的基本结构化数据示例：

    {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "示例产品名称",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "示例品牌"
  },
  "gtin13": "1234567890123",
  "description": "示例产品描述",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29.99",
    "priceCurrency": "USD"
  }
}

  2. 在WooCommerce中动态添加
    如果您的产品GTIN信息存储在自定义字段（如名为_ean的元字段）中，可以通过修改主题的functions.php文件来动态生成正确的结构化数据。以下代码示例可以根据EAN码的长度自动选择正确的GTIN属性：

    add_filter( 'woocommerce_structured_data_product', 'custom_add_gtin_to_schema', 10, 2 );
function custom_add_gtin_to_schema( $markup, $product ) {
    // 从产品元数据中获取EAN码
    $ean = get_post_meta( $product->get_id(), '_ean', true );
    
    // 根据EAN码的长度设置对应的GTIN属性
    switch ( strlen( $ean ) ) {
        case 8:
            $markup['gtin8'] = (string) $ean; // 转换为字符串类型
            break;
        case 12:
            $markup['gtin12'] = (string) $ean;
            break;
        case 13:
            $markup['gtin13'] = (string) $ean;
            break;
        case 14:
            $markup['gtin14'] = (string) $ean;
            break;
        default:
            // 如果产品没有GTIN，明确标识
            $markup['identifier_exists'] = 'no';
            break;
    }
    return $markup;
}

    对于可变产品，需要为每个变体添加独立的GTIN。这需要循环处理变体，并在offers属性中为每个变体提供详细信息和对应的GTIN。

  3. 与其它商品标识符协同使用
    将品牌、MPN、GTIN等同时嵌入产品的Schema标记（如JSON-LD）：

    {
  "@type": "Product",
  "brand": "示例品牌",
  "mpn": "X-2024",
  "gtin": "1234567890123"
}

    品牌、MPN、ISBN等标识符与GTIN协同，通过结构化数据为搜索引擎提供更丰富的产品“身份证”，直接提升页面与搜索意图的匹配精度。​重点在于确保所有标识符准确、完整且与产品实际信息一致，从而最大化SEO效益。

特殊情况与注意事项