广告法违禁词检测

📖 广告法违禁词检测使用说明

这款工具按类别扫描文案里的高风险表述：绝对化用语、国家机关名义、虚假承诺、疾病治疗功能宣称等等，逐个标出位置、对应的法条、以及可以替换的合规写法。检测全部在浏览器里完成，文案不会传到服务器，未发布的活动稿件也可以放心跑一遍。

做电商和独立站的人对这件事应该不陌生：一个"最"字可能带来二十万起步的罚款。《广告法》第五十七条对违反第九条的处罚是二十万元以上一百万元以下，情节严重的还可能吊销执照。这不是吓唬人，中国裁判文书网和各地市监局的公开处罚案例里，因为详情页写了"全网最低价"被罚的商家每年都有。

一、哪些表述风险最高？

1.1 绝对化用语

《广告法》第九条第三项明确禁止使用"国家级""最高级""最佳"等用语。实际执法中，同类含义的词一并适用：最好、第一、顶级、极致、首选、独家、唯一、冠军、领先、之最、销量第一、排名第一等等。这一类是罚单里出现频率最高的。

1.2 国家机关与权威名义

第九条第一项、第二项禁止使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象。"国家免检""特供""专供""政府指定"这类表述属于高风险区。需要说明的是，国家免检制度早在 2008 年就已废止，现在还在用这个词本身就是虚假宣传。

1.3 疾病治疗功能

第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，其他任何广告不得涉及疾病治疗功能，也不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。食品、化妆品、日用品的文案里出现"治疗""疗效""消炎""杀菌""排毒""抗癌"这类词，是很典型的违规。

1.4 虚假承诺与数据

第二十八条把虚假广告分了几类，其中"商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格"等信息与实际情况不符的，属于虚假广告。"100% 有效""永久""终身""无效退款""三天见效"这类承诺，除非你真的能兑现并且有证据，否则风险很高。

二、被很多人忽略的例外情形

这是这款工具与一般的极限词检测最不一样的地方：并不是出现"最"字就一定违法。市场监管总局在 2023 年发布的《广告绝对化用语执法指南》里，明确列出了一般不适用第九条第三项的几类情形：

• 仅表示时间、空间顺序的：比如"最初""最先"用于表述先后次序。
• 仅表示同一品牌或同一经营者商品自身比较的：比如"本店销量最好的一款"，比较对象限定在自己的商品范围内。
• 仅表示经营者服务态度或目标追求的：比如"尽最大努力""以最好的服务"，指向的是态度而非商品属性。
• 仅表示商品使用方法、数量、时限等的：比如"最多可容纳三人""最长保质期十二个月"。
• 未直接指向商品的，以及依据国家标准、行业标准评定并能提供依据的。

所以工具在标红之外，还会对这类可能属于例外的用法给出提示，让你自己判断语境。真正要紧的是：例外情形需要你能拿出依据——说自家销量最好，得有自家的销售数据；说依据国家标准评定，得有那份评定文件。

三、跨境卖家要注意什么？

做外贸和独立站的人容易有一个误解：面向海外销售就不受国内广告法约束。但只要广告是在中国境内发布的——包括在国内平台投放、用中文写给中国用户看的落地页、发在国内社媒的推广内容——就适用《广告法》。国内团队写的中文素材、招商页、代理商政策，这些同样在监管范围内。

反过来，目标市场也有各自的规则。美国 FTC 对 substantiation 有要求，任何功效宣称都要有事前证据；欧盟对健康声称的管理更严格，食品的健康声称必须在获批清单里。所以中英文两套文案，需要按各自的规则分别过一遍，不能简单互译。

四、这款工具做不到什么？

• 它不是法律意见。这里给出的法条对应关系是按公开法规整理的常识性判断，具体案件的认定权在市场监管部门，重要文案该找法务就找法务。
• 它不理解语境。词库匹配无法区分"最先推出"和"效果最好"的性质差异，所以工具会把可能属于例外的情形单独提示，但最终判断得靠人。
• 它不覆盖行业专项规定。医疗、药品、保健食品、教育培训、房地产、金融理财各有专门的广告管理办法，限制比通用规则严得多，这里的通用词库覆盖不了。
• 词库需要维护。执法口径会随着新规和典型案例调整，任何静态词库都会滞后。把它当成初筛，不是终审。
• 它不判断真实性。"销量第一"如果你真有权威数据支撑，那就不是虚假宣传；工具看不到你的证据，只能提示风险。