GA4关联BigQuery、Google Ads、Search Console操作指南

作者：张文保

发布时间：2025-08-11 阅读次数：45

GA4关联BigQuery操作指南

基本介绍

BigQuery是一个云数据仓库，可供您迅速查询大型数据集。您可以将Google Analytics（分析）4媒体资源中的所有原始事件导出到BigQuery，然后使用类似SQL的语法查询该数据。在BigQuery中，您可以选择将数据导出至外部存储设备，或者导入外部数据以与您在Google Analytics（分析）中的数据合并。更多BigQuery的功能可见：https://cloud.google.com/bigquery

BigQuery的使用可能会涉及一些额外的费用，主要是数据存储与数据查询相关，但每月都会提供一定免费使用的额度，具体费用可参考：https://cloud.google.com/bigquery/pricing

关联前提：创建Google Cloud Platform项目

登录Google Cloud控制台
点击项目选择器，并选择创建新项目
在项目名称（Project字段中输入项目的名称。项目名称只能包含字母、数字、英文单引号、连字符、空格或英文感叹号。Google Cloud将在项目名称字段下生成相应的项目ID ，如以下示例所示。您可以点击修改（Edit）来更改生成的项目ID，但项目 ID必须是唯一的。项目ID可以包含小写字母、数字或连字符，并且必须以小写字母开头。
在位置（Location）字段中，为您的项目选择一个文件夹。文件夹是Google Cloud项目资源树的可选部分。
项目创建完成后，打开左上角的“导航”菜单，点击API和服务（APIs & Services）然后选择库（Library）。搜索BigQuery API, 并选择启用该API。

在GA4中关联BigQuery

*前提：需要拥有该GA4媒体资源编辑者Editor权限。

登录到Google Analytics（分析）。登录时应使用对BigQuery项目拥有所有者访问权限且对相应Google Analytics（分析）媒体资源（其中包含您要关联的数据流）拥有编辑者角色的电子邮件地址。
选择GA4媒体资源。点击左下角“管理”(Admin)，找到“BigQuery关联”（BigQuery links），点击“关联”（Link）选择要关联的BQ项目（Choose a BigQuery Project），并且确定数据位置（如果您的项目已有用于Google Analytics（分析）媒体资源的数据集，则无法配置此选项），完成之后点击“下一步”（Next）；
关于数据集位置介绍：https://cloud.google.com/bigquery/docs/locations?hl=zh-cn
注意：不支持跨数据集的查询，建议把可能需要一起查询的数据集放到同一数据位置。
配置设置：
（1）默认导出该媒体资源的全部数据流及全部事件，也可根据需求做修改，选择指定的数据流或排除特定事件，设置好之后点击“应用”（Apply）；

（2）如果您想将广告标识符纳入到导出范围内，请勾选“对于移动应用数据流，将广告标识符纳入到导出范围内”。

（3）选择导出频率，目前提供两种方式，“每日”（系统每天执行一次完整数据导出）及“流式”（系统会全天候不间断地导出数据）可以选择某一种，也可以同时选择两种。（流式导出仅支持启用了账单的Cloud Projects）

关于两种方式导出数据量的差异：
每日导出：
➢ 标准媒体资源的每日BigQuery Export导出上限为100万个事件。如果您的媒体资源持续超出导出上限，系统将暂停每日BigQuery导出，并且不会重新处理之前日期的导出。
➢ 媒体资源每次超出每日上限时，管理此媒体资源的媒体资源编辑者和管理员都会收到电子邮件通知。该通知会指出，如果不采取任何操作，导出将于何时被暂停。此外，如果标准媒体资源大大超出每日上限（100万个事件），GA4可能会立即暂停每日导出。如果您收到通知，请利用数据过滤选项（数据流导出和事件排除）减少每天导出的事件量，并确保每日导出可以继续进行。
流式导出没有限制。
但是流式导出需要注意：
➢ 流式导出不包含新用户的以下用户归因数据： traffic_source.name（报表维度：首个带来用户交互的广告系列 /First user campaign） traffic_source.source（报表维度：首个带来用户交互的来源 /First user source） traffic_source.medium（报表维度：首个带来用户交互的媒介 /First user medium）
现有用户的用户归因数据也已经包含在内，但这些数据需要大约24小时才能完全处理，所以我们建议您不要依赖流式导出的数据，而应通过完整的每日导出获取用户归因数据。
关于流式导出说明链接：https://support.google.com/analytics/answer/9358801#streaming
➢ 流式费用导出收取额外的费用：
使用流式导出，每GB数据需额外支付0.05美元。1GB的数据大约相当于60万个GA事件，但是该数值因事件规模而异。
（BigQuery价格官方说明链接：https://cloud.google.com/bigquery/pricing）
（4）设置好之后点击“下一步”（Next）。
检查并提交。如果有问题，点击“上一部分”（Previous）返回修改，如果没有问题，则点击“提交”（Submit），即可完成关联。

GA4关联Google Ads操作指南

基本介绍

将GA4媒体资源与Google Ads帐号相关联后，这两个产品之间会互相传输数据。您会获得以下好处：

在流量获取概览报告中查看您Google Ads广告系列的相关情况
在用户获取报告中使用新的Google Ads维度
将GA4转化数据导入到您的Google Ads帐号
利用GA4受众群体数据提升Google Ads再营销的效果
在广告工作区中查看您Google Ads广告系列的相关情况，包括“归因”报告

准备工作

在GA中，您需要拥有要关联的媒体资源的编辑者角色。
在Google Ads中，您必须具有管理员权限。
如果关联Google Ads经理帐号，则所有客户帐号均可访问从GA导入的任何数据。

关联操作指南

在GA4操作界面中，点击Admin（管理）然后在对应的Property媒体资源列中，点击Google Ads Links（Google Ads关联）。
在界面中点击Link（关联）
选择您想要关联的Google Ads账号，并点击Confirm确认。
选择是否启用Personalized Advertising（个性化广告功能）与Auto Tagging自动标记功能，并提交Google Ads关联需求。
提交申请后，GA4即可与Google Ads完成关联，您可以在需要时编辑该关联，或者删除该关联。

关联效果示例
在流量获取概览报告中查看您Google Ads广告系列的相关情况
在用户获取报告中使用新的Google Ads维度
将GA4转化数据导入到您的Google Ads帐号，作为转化操作
在GA4中创建受众群体，提升Google Ads再营销的效果

向广告组或广告系列添加受众群体
的操作指南： https://support.google.com/google-ads/answer/2497940?hl=en&co=Google%20Ads.IsAWNCustomer

GA4关联Search Console操作指南

基本介绍

借助与Search Console的集成，您可以分析与您的网站相关的自然搜索。例如，您可以查看您的网站在搜索结果中的排名、哪些查询带来了点击，以及这些点击如何转化为用户行为（例如，哪些着陆页对用户更有吸引力、有多少用户完成了转化）。
在GA中，您可以通过将 GA4 网站数据流与 Search Console 网站媒体资源相关联来实现集成。您也可以在Search Console中创建关联。

限制

一个网站数据流只能与一项Search Console媒体资源相关联。
一项Search Console媒体资源只能与一个网站数据流相关联。（您还可以将同一项Search Console媒体资源与一项UA媒体资源相关联。）
一项GA4媒体资源只能有一个与Search Console媒体资源相关联的数据流。

准备工作

在GA4中，您需要拥有要关联的媒体资源的编辑者角色。
在Search Console中，您需要拥有Search Console媒体资源的经验证所有者。
确保GA4媒体资源和Search Console媒体资源是在收集同一组网页的数据。

关联操作指南

在GA4操作界面中，点击Admin（管理），然后在对应的Property（媒体资源）列中，点击Search Console Links Search Console关联。
在界面中点击Link（关联）
如果您是一项或多项Search Console媒体资源的经验证所有者，请在关联到我管理的Search Console媒体资源对应的行中，点击选择帐号，然后选择需要与媒体资源进行关联的帐号。
点击确认。
点击下一步。
为您的网站选择网站数据流，并点击下一步。
查看并提交您的配置设置。