谷歌SERP第三方社区搜索SEO优化策略

最近保哥在搜索品牌相关的关键词时，发现Google SERP上出现越来越多的展示样式，其中一个Discussions and forums吸引了我，如下图：

点击see more后，会把这个关键词搜索下的全部结果放在forums这个选项卡里。一眼看上去，大部分来自第三方社区、问答平台、论坛，比如Facebook、Reddit上的主题帖子。

Google搜索结果中出现的Discussions and forums是一种什么样式？

Google 搜索中的 "Discussions and forums" 是一种专门展示用户生成内容（UGC） 和真实对话的搜索结果样式。它本质上是谷歌将论坛、社区帖子等用户之间的对话内容从传统的网页结果中分离出来，进行单独归类、识别和展示。

上面保哥提供的例子就是一个典型的样式，通常包含以下元素：

• 来源平台和社群名称：明确显示内容来自哪个平台（如 Facebook, Reddit, Quora）以及具体的群组、子版块或论坛名称（如 "Walt Disney World Tips and Tri…"）。
• 互动数据和时间：显示评论数（如 "3 comments"）和发布时间（如 "6 months ago"），帮助用户判断讨论的热度和时效性。
• 用户讨论片段：直接展示一段或几段用户生成的真实回复内容，让搜索者快速获取第一手经验和观点。
• 指向更多内容的链接：通常会有 "More" 或类似链接，点击后可展开或跳转至完整讨论。

如何SEO优化内容以出现在"Discussions and forums"和"Google Forums"中

想让你的内容出现在这个引人注目的位置，需要从内容本质和技术标记两方面入手。核心优化策略如下：

社区搜索SEO优化核心思路

谷歌推出 "Discussions and forums" 样式，是其更加重视第一手经验（First-hand experience）和真实用户声音的体现。优化时需牢记：

1. 内容本质重于形式：最核心的是拥有真实、活跃、有价值的用户讨论。结构化数据是重要的“敲门砖”和“放大器”，但无法替代内容本身的价值。
2. 为用户而非仅为搜索引擎创作：思考内容是否能真正解决用户疑问、提供独特经验。谷歌的目标是将最佳结果呈现给用户，满足用户需求的内容更易获得青睐。
3. 审视内容策略：考虑是否为用户提供了进行公开讨论的场所（如社区、评论区）。若没有，用户讨论和相关流量可能会流向其他平台。

Google社区搜索SEO实操策略

方法一：发布主题帖子

1. 在第三方社区上，以提问的形式持续制造各种提问，提问的内容中要带有品牌词+目标关键词，最好配上图片，以使SERP能出图；

像这个主题帖下，仅上传了一张图片，就在SERP中出图了。

2. 多邀请一些用户参与这个话题的讨论；
3. 如果有其它目标用户在GOOGLE上搜索相关问题的关键词，这条问答就有机会被搜索用户看到。

方法二：参与已有主题帖子的回复

1. 在第三方社区上，搜索你的目标关键词，找到相关的主题帖子；
2. 去参与这条主题帖子的回复，回复的内容要有价值，不能广告文案太硬；品牌词要前置。
3. 邀请其它用户去给你这个回复帖点赞以及参与你这个回复帖的回复；
4. 当你回复的帖子的点赞数量在所有回复帖子中最高时，你这条帖子就会排在回答的第一位，同时还能在Google SERP上漏出品牌词。

自建社区论坛能否让内容出现在Google Discussions and forums样式中？

是的，自建的社区论坛完全有机会出现在Google的“Discussions and forums”样式中。实现这一目标的核心在于确保论坛内容符合Google对用户生成内容的界定，并通过技术手段帮助搜索引擎准确识别你的网站结构。

实现条件与优化策略

要让自建论坛被识别并展示，需重点关注以下几个方面：

1. 内容必须为用户生成
   这是最基本的前提。Google明确要求，DiscussionForumPosting标记仅适用于用户生成的帖子，而不能用于网站发布商或其代理撰写的内容（如官方博客文章、产品说明等，即使这些文章附有评论区）。你的论坛内容应是用户之间真实的讨论、经验分享和问题解答。
2. 正确使用DiscussionForumPosting结构化数据标记
   为论坛页面添加Schema.org的DiscussionForumPosting结构化数据是至关重要的“敲门砖”。这能直接告诉Google你的页面是一个论坛帖子。以下是DiscussionForumPosting结构化数据示例：

以下是基于 Schema.org 的 DiscussionForumPosting 结构化数据的 完整 JSON-LD 格式示例，包含主帖和多层嵌套评论，可直接用于论坛页面：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "DiscussionForumPosting",
  "@id": "https://example.com/forum/thread-123#post1",
  "headline": "What is the quality of Disney clothes from PatPat?",
  "dateCreated": "2024-03-15T14:30:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "TravelingMom",
    "url": "https://example.com/user/traveling_mom"
  },
  "articleBody": "I recently saw Disney licensed kids clothing on PatPat at very cheap prices, but I'm wondering about the quality. Has anyone bought these before? Please share your experience!",
  
  // Forum section information
  "isPartOf": {
    "@type": "DiscussionForum",
    "name": "Parenting Product Reviews",
    "url": "https://example.com/forum/parenting"
  },
  
  // Comment system (nested structure)
  "comment": [
    {
      "@type": "Comment",
      "@id": "https://example.com/forum/thread-123#comment-456",
      "dateCreated": "2024-03-15T15:22:00+08:00",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "DisneyDad",
        "url": "https://example.com/user/disney_dad"
      },
      "text": "I bought a Mickey Mouse T-shirt. After three washes, the collar stretched out and the print started cracking. Not recommended!",
      
      // Nested reply
      "comment": [
        {
          "@type": "Comment",
          "@id": "https://example.com/forum/thread-123#comment-789",
          "dateCreated": "2024-03-15T16:05:00+08:00",
          "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "KidsFashionExpert",
            "url": "https://example.com/user/kidsfashion_expert"
          },
          "text": "I agree! The fabric quality of PatPat's Disney licensed products is generally thin. I'd suggest buying one size larger."
        }
      ]
    },
    {
      "@type": "Comment",
      "@id": "https://example.com/forum/thread-123#comment-101",
      "dateCreated": "2024-03-16T09:45:00+08:00",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "BargainHunter",
        "url": "https://example.com/user/bargain_hunter"
      },
      "text": "Good value for money, but don't expect the same quality as official Disney store products. Suitable for budget-conscious situations."
    }
  ],
  
  // Additional recommended properties
  "text": "I recently saw Disney licensed kids clothing on PatPat at very cheap prices, but I'm wondering about the quality. Has anyone bought these before? Please share your experience!",
  "datePublished": "2024-03-15T14:30:00+08:00",
  "dateModified": "2024-03-16T09:45:00+08:00",
  "interactionStatistic": {
    "@type": "InteractionCounter",
    "interactionType": "https://schema.org/CommentAction",
    "userInteractionCount": 3
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Parenting Forum",
    "url": "https://example.com"
  }
}
</script>

关键字段说明

实施注意事项

1. 时间格式规范
   必须使用 ISO 8601 格式（例如 2024-03-15T14:30:00+08:00）

2. 多层嵌套实现
   通过 comment 字段内的嵌套结构实现对话层级：

   "comment": [{
     "@type": "Comment",
     "comment": [{ // Second-level reply
    "@type": "Comment",
    "comment": [] // Can continue nesting for deeper levels
     }]
   }]

3. 用户身份验证（增强权威性）
   建议为用户主页添加 ProfilePage 标记：

   "author": {
     "@type": "Person",
     "name": "DisneyDad",
     "url": "https://example.com/user/disney_dad",
     "mainEntityOfPage": {
    "@type": "ProfilePage",
    "@id": "https://example.com/user/disney_dad/profile"
     }
   }

避免内容截断
Google 要求标记中的文本内容 必须与页面可见内容完全一致，不可省略或截断。

验证工具推荐

部署前务必使用以下工具验证：

1. https://search.google.com/test/rich-results
2. https://validator.schema.org/

最新实践建议：Google 在 2023 年更新指南中强调，对超过 5 层嵌套的评论，建议使用 commentCount 字段替代完整嵌套，避免标记过大影响解析性能：

"commentCount": 24

通过此结构化数据，Google 可精准识别论坛内容层级，显著提升出现在 Discussions and forums 版块的概率。

3. 确保内容可被收录
   论坛板块的帖子需要是正常的讨论内容，并且没有设置过高的访问权限（如必须登录才能浏览）。同时，遵循《论坛开放协议》提供XML站点地图有助于搜索引擎的抓取和收录。
4. 补充策略：使用ProfilePage标记
   为了进一步提升效果，可以考虑为论坛用户添加ProfilePage标记。这能帮助Google了解内容创作者的信息，使其内容更有可能在“观点”等聚焦于个人经验的搜索功能中展示，这与“Discussions and forums”的目标高度一致。

需要注意的例外情况

如果你的论坛内容主要是一问一答的形式，那么使用QAPage（问答）标记会比DiscussionForumPosting更合适。Google将问答页面视为论坛的一种特殊情况，根据网站的主要结构来选择正确的标记类型是关键。

总而言之，通过确保内容真实性、正确实施结构化数据并保持内容可访问，你的自建社区论坛有很大机会在Google搜索结果中以“Discussions and forums”的样式脱颖而出。