广告增量衡量

增量测试是什么？别让本来就会买的人冒领广告功劳，预算才花得对

后台ROAS很漂亮，为什么不敢照着加预算？因为归因会把本来就会成交的单也记到广告头上。这篇把增量测试讲透：怎么用实验组对照组的差值剔掉自然转化、用户层holdout和地理实验各适合什么场景、增量ROAS和普通ROAS差在哪、测出来不显著该怎么读，配一个出海便携榨汁机靠地理实验把预算砍对地方的复盘。