Google会员计划扩展到AI模式和Gemini：Merchant Center会员价、积分和包邮怎么设置

摘要：10月2日，Search Engine Roundtable对比发现，Google Merchant Center的“商家会员计划”帮助文档做了一轮大改：会员权益现在也能出现在AI模式和Gemini应用里（仅限美国）；会员客户匹配可以通过Merchant API上传会员数据；明确不投广告的商家也能参加；免费加入的计划不能要求最终付费，包括需要绑卡的免费试用；新增按积分和按完成订单数划分的会员类型；适用国家扩展到14个，新增印度、意大利、荷兰、韩国和西班牙。会员价在广告里展示有门槛，折扣要达到5%或5个货币单位；会员价必须用loyalty_program属性提交，不能塞进price或sale_price。

独立站做会员体系，最头疼的是会员价只有会员自己看得到。新客在Google上搜到你的商品，看到的是原价，根本不知道注册个会员就能便宜一截，转头就去了别家。

Google Merchant Center的会员计划功能，管的就是这件事：把会员价、会员包邮、积分这些权益，直接展示在Google购物的商品结果里。Search Engine Roundtable在10月2日报道，这个功能的帮助文档刚刚改了一大轮，其中最显眼的一条：会员权益开始进入AI模式和Gemini。

这篇以那次文档对比为主体，结合商家会员计划帮助文档和会员属性的格式说明，讲清楚这次改了什么、会员身份怎么被识别、数据源怎么写，以及外贸卖家接入前要准备什么。

这次帮助文档改了哪些地方？

Barry Schwartz把新旧两版文档做了对比，列出的变化如下：

在此之前，文档适用的国家是美国、英国、德国、法国、加拿大、巴西、墨西哥和澳大利亚，日本的积分计划另有单独说明。新增的五个国家里，意大利、荷兰、西班牙对做欧洲市场的卖家很有用。

关于AI模式和Gemini，现在的文档原话是：会员权益也有资格在AI模式和Gemini应用里展示，仅限美国；桌面和移动端的体验可能不同。设置会员计划不需要额外付费。

Barry的判断是，文档改成这样，说明这些功能要么已经在Merchant Center里上线，要么很快会上线。

对卖家来说，最实际的变化有两块。第一块，能展示会员价的国家多了五个，做意大利、西班牙、荷兰市场的独立站终于可以用上；第二块，会员数据可以走Merchant API，不用非得开一个Google Ads账号、走广告的客户匹配。很多只做自然流量的独立站，以前就卡在这一步。

会员计划在Google上展示什么？

按帮助文档，这是Merchant Center的一个附加功能，面向已经有会员计划、想在Google上展示会员权益的商家。可以提交的权益有三类：

• 会员包邮：每单包邮，或者满一定金额包邮，也可以加上会员当日达；
• 可兑换积分：会员购物攒积分，以后抵扣；
• 会员价：会员专享价格，会和非会员价格并排显示，让购物者一眼看出加入会员能省多少。

这些权益可以出现在免费商品列表、购物广告和本地商品目录广告里，覆盖Google搜索、购物标签页和Google钱包，现在又加上了美国的AI模式和Gemini应用。

Google怎么用这些数据，文档写了两种用法：对还不是会员的潜在新客，Google会展示你最有价值的会员权益，吸引他们下单、注册会员；对已经是会员的用户，在他们登录Google账号时，自动显示他们能享受的专属权益，提醒他们会员身份有多值钱。

会员价展示有门槛

帮助文档有两条限制，设置会员价之前要知道：

• 广告里只有当会员折扣达到常规价或促销价的5%以上，或者至少便宜5个货币单位时，才会展示会员价；
• 如果商品同时有无条件的商家促销，比如全站促销、没有最低消费也不限人群，展示的会是促销，而不是会员价。

第一条对低价商品影响很大。两个条件满足一个就行，所以门槛取的是两者中较低的那个。按美元算一下：

低价商品按5%算，高价商品按5美元算。会员价只便宜几毛钱的，Google不会在广告里展示，等于白设；高客单价的商品反而容易过门槛，会员价便宜5美元就够了。这条规则写的是广告里的展示，免费商品列表文档没有单独写门槛。

展示位置还分国家。文档里有一张对照表：美国的支持最全，免费商品列表上，会员价、会员包邮和会员积分都可以展示给已知会员；其他国家目前主要是会员价，积分权益只在美国的免费商品列表上展示给已知会员。车辆广告不支持会员计划。

Google怎么知道用户是会员？

给已知会员展示专属价格，前提是Google能认出这个人是你的会员。文档列了几种识别方式：

文档特别注明：会员客户匹配受商家服务条款约束，所有商家都能用，包括不投广告的。参与即表示你授权Google使用你的第一方客户数据，向被匹配为会员的Google用户展示会员权益，并向潜在新客展示会员计划的好处。

Merchant API的会员客户匹配怎么工作

Merchant API的会员客户匹配服务文档写得比较细。商家，或者代商家运营会员计划的第三方服务商，可以用它管理会员数据，比如用户标识和会员等级，用于Google搜索上的自然个性化展示，比如会员专享价，不需要有Google Ads账号。

“匹配不上也返回成功”这一条，对技术同事很重要：你没法从接口返回值判断上传的会员有多少真的被认出来了。效果只能从会员计划的效果报告里间接看。

还有一个背景要知道：文档顶部提示，Content API for Shopping已在2026年8月18日停止服务，9月1日起请求会逐步报错。还在用老接口管理商品数据的卖家，迁移到Merchant API已经是躲不掉的事，会员数据的对接可以和迁移一起排期。

广告这边规则不一样。想在广告里给已知会员展示专属权益，必须用Google Ads的客户匹配功能。但参加自然展示的会员计划，不需要先用客户匹配，这部分对所有商家开放。

上传会员数据涉及个人信息，做欧洲市场的要先确认隐私合规，用户同意、数据用途说明都要到位。这一点文档没有展开，但上传第一方客户数据，各地法规都会管到。

哪些会员计划能参加？

文档列了六种会员计划类型：

另外两条规定也要注意。会员权益应该不论在哪里购买都能享受，网站、应用、门店都一样。按职业划分的等级不支持，比如学生、军人、急救人员专享。

“免费加入”那一条值得多看一眼。不少独立站做“免费试用会员30天”，注册时要绑卡，到期自动扣费。按新文档，这种计划不能当作免费计划提交。想用免费计划的身份展示会员价，就得是真的免费。

资料要和网站对得上

Google还有一份会员计划的编辑和参与标准，几条常被卡住的：

• 计划名称最多25个字符，必须和网站上的名称一致，首字母大写；
• 计划描述最多39个字符，日本是90个，必须突出适用于所有等级的最有吸引力的那项权益；
• 计划落地页要展示会员计划的全部细节，必须是在线的网页，不能是文件或邮件，只能链接到Merchant Center账号绑定的域名，还要有一个容易找到的加入按钮；
• Merchant Center里提交的等级数量要和网站上一致，免费试用不能单独算一个等级。

39个字符很短，中文卖家写英文描述时容易超。可以只写一项最实在的权益，比如“Members get free shipping on all orders”，正好在限制以内。

会员价在数据源里怎么写？

会员价、会员积分、会员包邮，都通过loyalty_program这个组合属性提交。文档有一条硬规定：在支持会员计划的国家，不允许用price或sale_price提交会员价，必须用loyalty_program的price子属性，免费计划和付费计划都一样。

主要子属性：

TSV或CSV格式的数据源，表头要把子属性写进括号里，用冒号分隔，值按同样的顺序填。单等级计划的写法：

表头：loyalty_program(price:loyalty_points:shipping_label)
取值：10 USD:10:loyalty_shipping_silver

多等级计划要带上计划标签和等级标签，不同等级之间用逗号分隔，逗号后面不要加空格：

表头：loyalty_program(program_label:tier_label:price:loyalty_points:shipping_label)
取值：my_loyalty_program:silver:10 USD:10:loyalty_shipping_silver,my_loyalty_program:gold:9 USD:20:loyalty_shipping_gold

文档提醒，多等级计划不支持CSV，建议用TSV。只有部分商品有会员价时，没有值的子属性用冒号占位，表头里照样要列出来。要展示会员包邮，还得在Merchant Center里另外为会员设置一套配送政策。

网页上的会员价也可以用结构化数据标出来。帮助文档指向了Search Central的商家信息结构化数据里会员价的示例。还有一点：Google会把会员权益也展示在它从你网站上抓取到的商品上，也就是没有通过数据源提交、被Google自己发现的商品。不想这样的，要联系支持团队退出。

数据源的其他基础字段，Google免费商品列表的开通和数据优化那篇写过；GTIN这类标识符没补齐的，可以看跨境商品GTIN申请。

外贸卖家要不要接？

先看条件。你得已经有一个真实运行的会员计划，网站上有完整的会员说明页，目标市场在这14个国家里。AI模式和Gemini的展示目前只在美国。

满足条件的，值得接。理由很简单：会员价和非会员价并排展示，对新客是最直接的转化钩子，Google替你做了“注册会员能省多少”的宣传，而且不额外收费。帮助文档还提到，会员计划有专门的效果报告，可以看展示和点击表现。

没有会员计划的，别为了这个功能临时凑一个。Google要求等级、名称、权益都和网站一致，凑出来的计划很容易审核不过，就算过了，会员价也要真的让利才有意义。会员计划本身怎么设计成本才算得过来，DTC独立站会员体系设计和会员积分体系的成本折算这两篇可以先看。用WooCommerce的卖家，WooCommerce积分与会员插件那篇讲过插件选型。

一个免费会员计划的接入顺序

以一个卖户外用品、主做美国市场、会员免费注册即享95折和满额包邮的独立站为例，大致顺序是这样：

1. 先在网站上把会员说明页做完整：怎么加入、有哪些等级、每级什么权益，放一个显眼的注册按钮；
2. 在Merchant Center里开启会员计划，填计划名称、计划描述和落地页，名称和描述按字符限制写，和网站一致；
3. 按网站上的实际情况设置等级，只有一个等级就不用填计划标签和等级标签；
4. 在商品数据源里加上loyalty_program列，填会员价；95折正好等于5%，所有商品都能过广告展示的门槛，要是改成98折，只有常规价在250美元以上、折扣够5美元的商品才过得去；
5. 满额包邮要在Merchant Center里另设一套会员配送政策，再用shipping_label标出适用商品；
6. 有技术资源的，再通过Merchant API上传会员数据，让已登录的老会员直接看到会员价。

前五步不需要写代码，大部分卖家自己就能做完。第六步涉及个人数据上传和隐私授权，最好和技术、法务一起评估。

接入前的自查

• 会员说明页是否在线、内容完整，加入按钮是否显眼，域名和Merchant Center账号一致；
• 会员计划类型是否符合要求，尤其是“免费”计划有没有隐藏的扣费；
• 会员价是否达到5%或5个货币单位的展示门槛；
• 站内是否同时在跑无条件全站促销，如果是，会员价可能被促销覆盖不展示；
• 会员价是否从price和sale_price里挪到了loyalty_program；
• 如果要上传会员数据，隐私授权是否到位。

AI模式和Gemini这块，现在能确认的只有“有资格展示”，具体长什么样、多常出现，文档没写。Google购物的数据正在越来越多地喂给AI购物体验，商品数据和会员数据整理得越完整，在这些新入口里被展示的机会可能越多。至于AI模式里商品价格的展示是否准确，此前已有研究做过对比，可以参考AI模式商品价格差异研究。

常见问题解答

Google Merchant Center会员计划这次更新了什么？

据Search Engine Roundtable 2026年10月2日的文档对比，会员权益可以出现在AI模式和Gemini应用（仅限美国），会员客户匹配支持Merchant API，明确不投广告的商家也可参加，新增积分和完成订单数两种会员类型，适用国家扩展到14个。

会员计划现在支持哪些国家？

帮助文档适用于美国、澳大利亚、巴西、墨西哥、加拿大、法国、德国、印度、意大利、荷兰、韩国、西班牙和英国，日本的积分计划另有说明。这次新增的是印度、意大利、荷兰、韩国和西班牙。

不投Google广告能参加会员计划吗？

能。文档明确写明，会员客户匹配是所有商家都能用的选项，包括不投放广告的商家，自然展示的会员计划也对所有商家开放。只有想在广告中向已知会员展示专属权益时，才需要使用Google Ads的客户匹配。

会员价为什么没有在广告里显示？

常见原因有两个：会员折扣没有达到常规价或促销价的5%，也不足5个货币单位；或者商品同时有无条件的商家促销，此时展示的是促销而不是会员价。

会员价可以直接填在sale_price里吗？

不可以。在支持会员计划的国家，会员价必须用loyalty_program属性的price子属性提交，不允许用price或sale_price提交，免费和付费会员计划都一样。

需要绑卡的免费试用会员算免费计划吗？

不算。按更新后的文档，免费加入的计划不能要求顾客最终付费，需要绑信用卡的免费试用和会员费都不允许按免费计划提交。免费试用也不能单独算作一个会员等级。

Google怎么识别用户是不是会员？

有四种方式：通过Merchant API上传会员数据做会员客户匹配、共享Google Ads的客户匹配名单、Google钱包里的会员卡关联，以及用户浏览商品时手动声明会员身份。

通过API上传会员数据后怎么确认匹配成功？

按Merchant API文档，会员客户匹配接口不支持查询和列表操作，匹配不上或用户未授予同意时也会返回成功，所以无法从接口直接确认。只能通过会员计划效果报告等结果间接判断。

Content API for Shopping停用对会员计划有影响吗？

Merchant API文档提示，Content API for Shopping已于2026年8月18日停止服务，9月1日起请求会逐步报错。会员客户匹配属于Merchant API，还在用老接口的卖家需要迁移商品数据管理，会员数据可一并在Merchant API中对接。

没有通过数据源提交的商品会显示会员权益吗？

会。帮助文档说明，Google也会把会员权益展示在它从网站上抓取到、但没有通过Merchant Center数据源提交的商品上。不希望这样的商家，需要联系Merchant Center支持团队退出。

AI模式里的会员权益长什么样？

帮助文档只写了会员权益有资格在AI模式和Gemini应用中展示，仅限美国，桌面和移动端体验可能不同，没有给出具体样式。实际呈现以Google上线后的界面为准。

多等级会员计划的数据源怎么写？

使用loyalty_program属性并带上program_label和tier_label，不同等级的值用逗号分隔，逗号后不加空格。多等级计划不支持CSV格式，建议使用TSV。

权威参考资料