Google搜索结果页2028到2030年退出默认？一份写明证伪条件的AI模式预测

摘要：Duane Forrester预测，美国多数查询的Google首屏会在2028到2030年间从排名列表换成AI答案，英国和欧盟晚一年以上。他给出的触发点是AI答案层的单次查询广告收益追平传统结果页；拖慢节奏的是英国CMA、欧盟委员会和美国司法部三条监管线；参照系是移动优先索引从2016年开始、2023年收尾的七年。排名列表不会被删，只是退到点一下才看得到的位置。他还列了提前和推迟的信号，建议每季度对一次。

“蓝色链接要死了”这句话，SEO圈从2023年喊到现在，喊了快三年，结果页还在。所以看到又一篇预言，第一反应大概是翻个白眼。

这篇有点不同。作者Duane Forrester做过Bing的高级产品经理，现在开AI可见度咨询公司，他10月15日在Search Engine Journal发的SERPs Stop Being The Default Between 2028 & 2030，给了具体年份，给了触发条件，还把“哪些迹象出现说明我错了”写在了文末。能被证伪的预测，才值得花二十分钟读。

他自己也在开头声明了立场：他的公司靠测量AI可见度吃饭，结果页越弱，他的生意越好。读的时候记着这一点。下面以他的原文为主线，把他引用的财报、监管文件和Google官方公告逐条对回原始出处，对不上的地方会点出来，最后讲做外贸和独立站的人现在能改什么。

“不再是默认”具体指什么，现在切了没有？

先把概念钉死。Forrester说的“结果页不再是默认”，意思是：你在Google搜索框敲完回车，最先看到的是一段AI生成的答案，十条排名链接退到了后面。排名列表还在，只是要多点一下才进得去。他明说了，结果页会被降级到一步之外，并没有被删除。

那现在切了没有？今年5月Google I/O之后，不少工具厂商的文章写“Google已把AI模式设成全球默认”，这话传得很广，但对不上原文。Google在I/O 2026的搜索公告里说的是：Gemini 3.5 Flash成了“AI模式里面的默认模型”，面向全球所有人。被设成默认的是模型，入口没动。同一篇公告还说搜索框做了25年来最大的一次改版，以及“你仍会像今天一样拿到来自搜索的各类结果”。

两周后又出了一次乌龙。Chrome Canary里冒出一个实验开关，地址栏的搜索直接跳进AI模式对话。Google搜索工程副总裁Rajan Patel在X上回复Glenn Gabe，说这是个错误，还补了一句“我们没有计划把AI模式设为Chrome搜索的默认”，这段对话Search Engine Roundtable有完整截录。

所以截至目前，默认入口没有翻。Forrester的原话是“The default has not flipped. Yet.”，最后那个Yet就是这篇文章要论证的东西。

降级后的结果页长什么样，Google早就做好了

Forrester挖出了一个大家快忘了的功能：2024年5月Google上线的Web筛选。点了它，结果页只剩纯文本链接，和图片、视频、新闻并排放在标签栏里，或者收在“更多”下面。当时搜索联络官Danny Sullivan的说法是，有人就想看网页链接，比如找长文档、网络条件差，或者单纯不喜欢一页塞满各种模块。

两年后再看，这个筛选器就是降级结果页的现成容器。排名列表变成几个视图里的一个，点一下或者在网址里加个参数就能到。把AI答案提到它前面，不需要新写什么代码，只需要换一下哪个视图先加载。

这样一来，问题就从“Google能不能切”变成了“Google什么时候有理由切”。后面所有论证都围着这个“理由”转。

AI答案在搜索里占了多少，这些数字从哪来？

Forrester用了两条曲线：一条是AI概览覆盖了多少搜索，另一条是AI模式这个对话界面有多少人在用。两条曲线讲的事不太一样，得分开看。

AI概览：14个月从不到五分之一涨到四成以上

第一个数据点来自皮尤研究中心。它在2025年3月追踪了900名美国成年人的真实浏览记录，发现18%的Google搜索出现了AI摘要；出现摘要时，用户点击传统结果的比例是8%，没出现时是15%。

第二个数据点来自Similarweb的2026年生成式AI报告：到2026年5月，美国有43%的搜索带AI概览，一年前是15%。

这两个数一个是固定样本的浏览追踪，一个是流量面板估算，方法完全不同，不能连成一条漂亮的线，Forrester自己也这么提醒。他引用了美国司法部上诉案里一份法庭之友意见书的说法：AI概览的出现率至今没有行业公认的测量标准。所以他只看方向，不信任何单一百分比。方向是一致的：大约14个月，从不到五分之一的美国搜索，涨到了五分之二以上。

AI模式：10亿用户和0.34%的搜索份额同时成立

第二条曲线更有意思。Google说AI模式上线一年月活就过了10亿，查询量“每个季度翻倍还多”，这是I/O公告里的原话。皮查伊在7月的二季度财报电话会上又说了一遍，表述是“自去年10月AI模式扩展到全球以来，月活跃用户已超过10亿”。

可同期Similarweb的面板数据显示，2026年1月到4月，AI模式只占Google搜索量的0.34%。

两个数都没错，它们说的是两件事。10亿人试过“先给答案”的界面，可几乎没人把它当成搜索的起点。打个比方，商场里的新餐厅一年接待了上千万人次，可大家回家做饭的习惯一点没变。

对靠点击吃饭的人，Similarweb还有一组更扎心的数：AI模式里，只有1.6%到2.5%的查询会带来站外点击，传统搜索是17%到19%。差了七八倍。默认入口一旦翻过去，对着这组数就能估出流量会怎么掉。

想看AI模式的点击到底掉多少，站内整理过Google自己做的AI模式随机现场实验，外部点击率降了18.8个百分点，那是Google研究人员的数据，比面板估算更硬气。

用户在一点点“问”进答案层，没有跑去别家

查询变长这件事很关键。越长、越像人话的问题，越容易触发AI答案。用户不用换任何设置，只是说话方式变了，就慢慢走进了答案层。

Google之外，OpenAI今年2月说ChatGPT周活超过9亿。可Similarweb发现，多数ChatGPT用户照样在用Google。这是叠加，没有迁移。Forrester由此得出一个判断：结果页丢掉默认地位，大概率输不给对手，要输也是输给Google自己。

这里补一个原文没提的细节。皮查伊在二季度财报会上说，Google最近已经把AI概览和AI模式“合并成一个无缝的搜索体验”，在AI概览下面追问就直接流进AI模式。Similarweb那个0.34%是合并之前的1到4月。合并之后，“这次搜索算不算AI模式”本身就变得难界定，后面Forrester拿来当提前信号的“AI模式份额过10%”，第三方面板能不能干净地测出来，要打个问号。

Google为什么还不切？看单次查询的广告收益

技术上，Google明天就能切。没切，Forrester给的理由只有一个字：钱。

传统结果页上的搜索广告，是广告史上被验证得最充分的库存。AI答案层的广告形态才几个月大。今年5月的Google Marketing Live上，Google推出了放在AI模式回答里的广告，其中有一种是Gemini围绕用户的问题现场生成广告。Google的GML资料里写着：我们把广告带进AI搜索，同时也在重新定义这种场景下的广告。Forrester提到，他在2025年8月就写过这类查询时现场生成广告的系统，现在正一块一块落地。

另一边的成本在快速下降。7月的Alphabet二季度财报会CEO发言里，皮查伊说靠工程和硬件优化，这个季度AI模式单次回答的成本降到了上线以来最低。同一份发言里还有那句“已把AI概览和AI模式合并成一个无缝的搜索体验”。

财报会文字稿里还有一个数，Forrester拿来说明方向：Google网络广告收入73亿美元，同比降了1%。这部分是Google在别人的网站上卖广告赚的钱，也就是最依赖“把人送去开放网页”的那块业务，它已经在缩。对照一下，同季度搜索及其他广告收入涨了17%，到633亿美元。

触发点：答案层的广告收益追平结果页

把这几件事放一起，Forrester的触发条件就清楚了：当AI答案层每次查询的广告收益，大致追平传统结果页时，Google会翻默认入口。

在追平之前，切换要亏钱；追平之后，守着旧默认反而亏钱。成本在降，两个界面在合并，新广告形态在成熟，三件事都朝同一个方向推。预测剩下的部分，只是在估这个交叉点哪天到、什么会拖它。

最快的情况：2027年底

他做了个快速推演：假如AI模式0.34%的份额真的每季度翻一倍，翻7次左右就过40%，落在2027年底。

这个数可以自己验：0.34%乘以2的7次方，是43.5%。翻6次只有21.8%，所以7个季度没错。可他自己也说了，没有什么能一直翻倍；而且Google说的“每季度翻倍”是查询量，不等于占全部搜索的份额。所以2027年底只是数学上允许的最早时间，他自己也没拿它当预测，用处是说明2028这个起点并没有为保守而保守。

真正拖慢节奏的，是英国、欧盟和美国三条监管线

Forrester的说法是，刹车是法律上的，跟技术无关。三个监管程序都会直接影响排名列表能不能继续摆在明面上，而且它们的时钟各走各的。

英国这条最具体。CMA的行为要求在征求意见后还加了一项：出版商可以拒绝自己的内容被用于AI模型微调。规则落地后，英国的排名列表就不只是个产品选项了，它是选择退出AI功能的出版商依法应当继续被看见的地方。Google要是把它藏起来，等于主动招惹这条规则本来就要防的那种审查。站内写过同一套监管框架下的另一项要求，CMA要Google加搜索选择屏，两件事可以对照着看。

欧盟那条，委员会自己说会“优先”深入调查，但欧盟竞争案很少快结。美国那条，交叉上诉盯的正是地址栏的分发，而地址栏是翻默认入口最快的路。Patel说“没有计划把AI模式设为Chrome默认”，放在上诉还没判的背景下，读法就可以不止一种。

这些刹车都挡不住转变，但会让它不均匀。美国先翻，英国和欧盟的规则还在定，于是出现按市场错开的顺序。这就是他把区间从美国起算、欧洲往后推一年以上的原因。

顺带说一句，美国这边已经有出版商试过走法院这条路，Penske和Chegg起诉AI概览被驳回，法官的理由是期待中的流量不等于协议。私人诉讼走不通，监管机构这几条线的分量就更重了。

三道门槛和一个七年的先例

Forrester认为，大部分“结果页灭绝论”错就错在把三件事当成一件事。他把它分成三道门槛：

• 第一道：多数查询的首屏由AI生成的答案领头。在美国这道门槛已经很近，2026年底或2027年有可能越过一半的搜索。
• 第二道：默认入口翻转，在Google主要入口上，多数查询的排名列表退到点一下之后。这是本文要定日期的事件。
• 第三道：长尾跟进，剩下那些链接仍然领头的查询类型，比如导航类、本地类和部分购物类，也陆续切过去。这一步会拖得比第二道久得多。

估“Google从一个阶段走到下一个阶段要多久”，他找的参照是移动优先索引。按Google搜索中心2023年10月的收官公告，这件事2016年11月开始，2020年3月宣布全网迁移，2023年10月宣告完成。到默认切换大约三年半到四年，走完长尾用了七年。当年这件事怎么影响抓取和渲染，站内移动优先索引那篇有完整回顾。

为什么他不直接照抄先例给2028年？因为移动优先是Google几乎完全自己说了算的后台改动，没有广告主要带着走，也没有监管机构盯着结果。这次两样都有。所以他把美国的默认切换放在2028到2030年，长尾在2030年代初走完。

这个类比也有不贴的地方，这里得说出来。移动优先改的是Google怎么抓你的网站，用户感知不到；这次改的是用户看到什么，用户会有反应。用户一抵触，节奏就可能慢；用户习惯变得快，就可能提前。查询变长5.4%这个数，说明用户这头目前是在往前推的。

哪些信号出现，就说明这个预测错了？

这是全文最有价值的一节。Forrester说，不会出错的预测不值得发表，所以他把会移动区间的信号写了出来。

第三条有点狡猾也很真实：Google只会在数字好看的时候单列。所以哪天财报里多出一行“AI模式广告收入”，本身就是信号。

他也承认，这些信号都不会干干净净地出现。从业者看到的多数是面板估算、厂商说法，以及Google自己挑着披露的数字。他的建议是每个季度对一次，别被每周流传的某个数字牵着走。

读这份预测时要自己留意的三处

先说利益关系。作者开头就声明了，他的公司做AI可见度测量，结果页越弱对他越有利。这不代表结论错，但意味着每个数字都值得回原文查一遍，上面那几个已经对过：I/O公告、财报会文字稿、移动优先收官公告的原话和他引用的一致。

数字口径也要留神。“每季度翻倍”是查询量，0.34%是份额，43%和18%出自两种方法。Forrester自己都写了不该连线，可转述的人很容易把它们连起来。

还有前面提过的合并。AI概览和AI模式合并成一个体验之后，“AI模式份额”这个提前信号可能会变得测不准，届时也许得换成“首屏是否先给答案”这样更直接的指标。

做外贸和独立站的，现在该改什么？

2028年听着很远，可对一个靠自然流量获客的外贸站来说，三年就是一轮完整的预算、改版和团队调整周期。下面这几件事现在就能做，而且不管预测准不准都不白做。

按市场分开看，不要用一个全球数字下结论

按Forrester的区间，美国最先翻，英国和欧盟晚一年以上。主做欧洲市场的站，在英国还多了CMA规则的保护。做选品和渠道规划时，把美国、英国、欧盟的Google流量分开看，美国那块对AI答案层的依赖要先做打算。

报表里提前加上“答案层”这一栏

Search Console现在把AI概览里的链接也算进排名，平均排名越来越难反映真实处境，站内整理过这件事：AI概览里每条链接都记第1名。更实际的做法是每季度抽一组核心词，人工记一下首屏是不是AI答案领头、你的站有没有被引用、链接排在答案里的什么位置。Google最近还在调整AI概览里的链接位置，链接往上挪了而排名不动那篇讲了怎么看。

把三条信号做成季度检查

Forrester列的那张表，可以直接变成团队的季度例会议程：Chrome和安卓入口有没有变化，第三方面板里AI答案层份额到了多少，Alphabet财报有没有单列答案层广告。三项都不动，就按原计划走；任何一项动了，再评估要不要调预算。

别急着砍掉传统SEO

原文的结论是排名列表会退到一步之外，没说会消失。导航类、本地类和部分购物类查询会更晚切换。再说，AI答案从哪里取材，很大程度上还是看页面能不能被抓取、被理解、被信任。AI概览和AI模式各自怎么挑来源，站内AI概览和AI模式的区别那篇有对照。保哥的看法是，现在该调的是指标和预算比例，传统SEO的基本功照练，砍掉才是最贵的选择。

给询盘和转化找第二条腿

AI模式里站外点击只有1.6%到2.5%，意味着就算被引用，带来的访问也会少很多。品牌词搜索、邮件订阅、直接访问和老客户复购，这些不经过结果页的入口，要在未来三年里慢慢加重。出版商这边已经在经历，Chartbeat的出版商报告显示Google搜索给媒体的流量同比降了40.2%，外贸站可以把它当成提前几年的预演。

Forrester在文末留了一个更难的问题：当排名列表不再是Google的主产品，被收录到底还值多少钱。这个问题现在没人答得出来，但从今天起每个季度看一次那几个信号，等答案出现的时候，至少不会是最后一个知道的。

常见问题解答

Google已经把AI模式设成默认了吗？

没有。I/O 2026公告里被设为全球默认的是AI模式内部使用的Gemini 3.5 Flash模型，入口没变。Chrome Canary曾短暂把地址栏搜索导向AI模式，Google副总裁Rajan Patel称那是错误，并表示没有计划把AI模式设为Chrome默认。

Duane Forrester预测的2028到2030年指的是哪个市场？

指美国多数查询。他预计英国和欧盟会晚一年以上，原因是英国CMA的行为要求和欧盟委员会的反垄断调查会让Google在当地更谨慎。导航类、本地类和部分购物类查询会更晚切换，长尾在2030年代初走完。

结果页不再默认，是不是意味着SEO没用了？

不是。按他的定义，排名列表只是退到点一下之后，仍然存在。AI答案取材仍依赖可抓取、可理解、可信的页面，而且在英国，选择退出AI功能的出版商还受规则保护，可以继续在普通结果里露出。需要调整的是衡量指标和流量预期。

为什么他认为触发点是广告收益？

因为技术条件早就具备，Web筛选已经能把排名列表变成一个可切换的视图。Google迟迟不切的原因是传统结果页广告更成熟。当AI答案层每次查询的广告收益追平结果页时，继续守着旧默认反而少赚，切换就有了经济理由。

AI模式月活10亿，为什么搜索份额只有0.34%？

月活统计的是试用过的人数，0.34%是Similarweb面板估算的2026年1至4月搜索量占比。很多人用过AI模式，但没有把它当作搜索的起点。另外AI概览与AI模式后来合并成一个体验，之后的份额会更难单独测量。

普通外贸站要多久检查一次这些信号？

按作者的建议每季度一次即可。重点看三件事：Chrome和安卓地址栏的默认设置有没有变化，第三方面板里AI答案层的份额，以及Alphabet财报是否开始单独披露答案层广告收入。

权威参考资料