AI概览里的链接往上挪了，Search Console的排名一格不动

摘要：2026年10月15日，Google宣布调整AI概览和AI模式里的链接展示：内联链接更多地往回答上方放；测试在回答顶部单独列出一两个官方网站；新闻轮播扩展到更多国家和语言，并突出读者设置的首选来源；回答末尾的延伸阅读加缩略图；AI模式视频结果里的创作者名字可以点进搜索档案。对网站主来说，影响最大的是统计口径：Search Console规定AI概览里的所有链接共用同一个排名位置，链接往上挪，报表里的位置不会变；AI表现报告到现在也只给展示，不给点击。

Google又改AI搜索里的链接了。SER的形容是“第N次”。上一次专门为这事发公告是5月6日，隔了五个多月。

10月15日，Google官方博客的这篇公告列了几项改动。Search Engine Journal和Search Engine Roundtable当天都做了报道。SER的标题很直接：Google又改了链接，还是不给点击数据。

这篇把公告逐条对照原文过一遍，先分清哪些已经上线、哪些还在测试。再把Search Console的统计规则、首选来源和搜索档案的最新门槛都核对一遍。最后说清楚做网站的人能做什么，哪些事别指望。

10月15日这次，Google改了哪几处链接？

先把几种链接分清楚，后面好理解。AI回答里的链接大致有三种位置：嵌在句子里的内联链接，回答旁边或下面的来源卡片，以及回答末尾的延伸阅读。这次改动对三种都有涉及，但重点是第一种。

公告里一共五项，状态差别很大，有的已经在推，有的只是测试：

公告里还给了一个数：用首选来源功能的人数，比年初增长了7倍多。Google高管Nick Fox在X上转发时又补了一句。他说已有400多家新闻出版机构加入了Google的新闻AI试点授权项目，Google为这些内容付费。

内联链接往上挪了，Search Console为什么看不出来？

这次最容易被误读的就是这一点。

内联链接，指的是嵌在AI回答句子里的链接，读到哪句点哪句。按常理，链接从回答底部挪到第一段，位置更显眼，排名报表里应该体现出来。可报表怎么记，要分两种情况。

Search Console关于展示、位置和点击的帮助页对两种AI功能的规定不一样：

所以在AI概览里，你的链接从最后一个挪到第一个，Search Console里的位置一格都不会动。SEJ的报道也指出了这一点。

AI模式的规定是“和普通搜索结果页用同一套方法”。普通结果页的方法，帮助页写得很细：从上往下数页面上的元素，每个元素占一个位置，不管里面有一个链接还是很多个链接。你的网站在一个查询里出现了好几次，取最靠前的那个位置，再在所有查询之间求平均。

问题在于，AI模式回答正文里的一个内联链接，算不算一个单独的元素，帮助页没有写。它只说AI模式里的轮播和图片块按各自元素的规则算。所以内联链接在AI模式里往上挪，平均位置会不会跟着变好，目前说不准。SEJ的报道只提了AI概览，没有讨论AI模式。

另外，AI模式里追问一次，算一次新的查询，数据记在新问题下面。

平均位置本来就是个容易误读的指标，AI功能加进来以后更乱。具体规则可以看这篇Search Console平均排名在AI功能下的计算方法。

AI表现报告还是只有展示

Google在6月推出了Search Console的生成式AI表现报告，先给英国的一小部分网站开放。按生成式AI表现报告的帮助页，2026年8月31日起已经对全球所有网站开放。

报告能看的东西是这些：

• 指标只有一个，展示次数，指你网站的链接在AI概览或AI模式里被用户看到的次数。
• 可以按页面、国家、日期、设备分组，按日期分组时用的是太平洋时间。
• 可以筛选文字搜索和多模态搜索，后者包括Google智能镜头、圈选搜索这类用图片发起的搜索。
• 图表按整个网站汇总：同一个AI回答里出现了你网站的两个链接，图表里只算一次展示。按页面看表格时，两个页面各算一次。

没有点击，也没有位置。SER这次又去问了Google，拿到的回复和6月一模一样：Google会继续和网站主沟通，了解哪些数据最有用，以后会逐步增加指标。

SER主编Barry Schwartz的评论很直白：点击是网站主最想要的指标，在Google Ads里也是头号指标。嘴上说要把用户送去网站，送了多少却不告诉你，这事确实有点别扭。

目前想看AI功能带来的点击，只能在常规效果报告里看总点击，没法单独拆出AI概览和AI模式的部分。

那个“生成式AI”开关，默认是开着的

Search Console里有一个专门的设置，在“设置”下面的“搜索生成式AI”。这个开关的帮助页写明了几件事：

• 2026年8月31日起对全球所有网站开放。
• 管的是三个地方：AI概览、AI模式，以及Google Discover里的生成式AI功能。
• 默认是“纳入”。你从来没碰过这个设置，网站就是允许出现的。
• 改成“排除”以后，一般一两天内生效，有些内容因为缓存会更久。排除后，这三处既不会链接到你，也不会拿你的内容生成回答，相应的展示和流量也没有了。
• 帮助页说，这个开关不影响普通搜索结果的排名，也不覆盖Merchant Center和Google Ads里的设置。

还有一个容易踩的地方：子资源会继承上级资源的设置。比如域名资源example.com设了排除，example.com/blog这个网址前缀资源默认跟着排除，除非有人在子资源里单独改过。团队里不同的人管不同资源时，最好登录域名资源看一眼当前状态。上级资源的所有者在子资源单独改了设置时，会在这个页面看到提示。

首选来源的用户涨了7倍，这个数怎么看？

首选来源是这样一个功能：用户在搜索设置里把喜欢的网站设成首选，以后在热门新闻板块里会更多看到它们。它最早只在热门新闻里起作用，5月27日起接进了AI概览和AI模式。这次新闻轮播扩展到更多地区，轮播里也会突出首选来源。

7倍听起来很多，但公告没给基数，也没说怎么统计的。SEJ的报道专门指出了这一点。从一个很小的数涨7倍，依然可能很小。

能拿来参照的，是Google在5月27日博客里给过的两个数。那天首选来源接进了AI概览和AI模式，新闻轮播也是那天第一次出现。博客说，用户点首选来源链接的概率是其他链接的两倍；用户累计选过的不同网站超过34.5万个。注意34.5万是被选中的网站数，10月说的7倍是使用人数，两个数口径不同，不能拿来互相推算。

5月那篇博客还写了一句对网站主很重要的话：只要是持续发布新内容的网站，都有资格被设为首选来源。轮播出现在“正在发展中的话题”的搜索里，所以受益最大的是做新闻、行业动态、产品更新这类时效内容的网站。纯产品页、常青教程，很少有机会出现在这个轮播里。

对网站主来说，更实际的是下面三条门槛，都写在Google的首选来源开发者文档里：

• 网站要在Search Console里设置为允许出现在搜索的生成式AI功能中，才有资格在AI概览和AI模式里作为首选来源出现。不想被AI引用而关掉这个选项的，首选来源在这两处也就用不上了。
• 只有整个域名或子域名级别的网站能被设为首选来源，example.com/blog这种子目录不行。
• Google提供一个可以嵌到网页上的按钮，和一个深链接，用来请读者把你设为首选。

深链接这一条，9月我们实测过114个媒体站，其中8个的深链写错了，把读者带进了空白的搜索页，详情见首选来源深链实测。这次轮播扩展后，读者点进来的机会变多，链接错了损失也更大，值得回头检查一遍。

搜索档案的门槛从10万粉丝降到了1万

AI模式视频结果里的创作者名字，点进去是对方的搜索档案。搜索档案是Google在6月推出的个人主页，把一个创作者或出版方在各平台的文章、视频、社交帖子汇到一页。

对比6月和现在的门槛，变化很大：

6月的门槛来自SEJ当时的报道，引用的是YouTube创作者联络人Rene Ritchie的视频。10月的门槛是我在10月17日直接读的Google搜索档案帮助页。

中文帮助页还写着“仅在美国提供”

读帮助页时我顺手换了几种语言，发现各版本对不上。于是把这一页的20个语言版本在10月17日全部抓了一遍，看每个版本写的开放地区和粉丝门槛。

19个非英文版本，门槛都已经改成1万，开放地区却都停在“只有美国”。看样子Google先改过一次门槛，各语言版本跟着翻译了。后来加上加拿大和印度，只改了英文版。

最尴尬的是印地语版。印度已经开放了，印度的创作者打开母语帮助页，看到的却是“只在美国可用”。中文用户也一样，照着中文页理解，会以为这功能跟美国以外的人都没关系。

Google的帮助页向来是英文版最先更新，翻译要等一阵。门槛、地区、政策这类说明，最好切到英文版再确认一遍，网址末尾加上hl=en就行。

首选来源的开发者文档倒是跟上了。中文版页脚写的最后更新时间是2026年9月25日，比英文版的9月18日还晚，三条要求和英文版一致。

SER提醒了一个细节：AI模式里点创作者名字，先到的是Google自己的搜索档案页，不是创作者的网站。从网站流量的角度看，这又多了一层中转。

国内做外贸的读者，目前基本用不上这个功能，地区限制是硬条件。有海外团队、在YouTube上有一定粉丝量的品牌，可以留意帮助页的地区列表什么时候扩大。

“官方网站”区块：只有一两个正确答案的查询

五项改动里，这项测试对点击怎么分配的影响可能最直接。

按公告的说法，有些事情在网上只有一两个官方地方能办。公告没举例，我理解大概是证件申请入口、某个系统的登录页这一类。Google会在回答顶部单独放一个区块，突出这一两个链接，并说明每个链接为什么有用。公告还说，这是在已有做法上的延伸：用户明显想去某个网站时，Google本来就会把链接放在最前面。

对大多数内容站来说，这类查询本来就轮不到你。受影响的主要是两类网站：

• 官方入口本身，比如政府服务、平台的帮助中心。被单独列出来，点击可能会更集中。
• 靠“某某怎么申请”“某某官网入口”这类词吃流量的第三方站。官方链接被顶到最上面，还附上解释，用户更没理由点第三方。

Google没说这项测试在哪些国家、什么语言里进行，也没说什么时候扩大。这一项先观察，不建议马上调整内容策略。如果你的网站本身就是某件事的官方入口，可以先检查页面标题和描述，确认一眼就能看出这是官方页面。

5月那次改了什么？两次公告放一起看

把5月和10月两次公告放在一起看，方向是一致的：

两次公告都在说同一件事：让AI回答里的链接更多、更显眼、更好点。两次也都没给出网站主最想要的数字：这些链接到底带来了多少点击。SEJ对5月那次更新的报道写明，Google没有量化会增加多少内联链接，也没说会出现在哪里。

两次公告之间，Google在AI搜索上还做了几件和网站主直接相关的事。按时间排一下，节奏就清楚了：

看下来，Google给网站主的东西分两类：链接多了，开关和报告也给了。缺的始终是同一样，AI功能带来的点击数。

这不等于这些改动没用。链接更靠前、带缩略图，点击率大概率会有提升，只是现在没有任何公开数据能证明提升了多少。

网站主现在能做的几件事

• 检查Search Console里“允许出现在搜索的生成式AI功能中”的设置，确认它和你的首选来源计划不冲突。
• 如果你做新闻或时效内容，在页面上放首选来源按钮，并实际点一次深链接，确认能打开正确的设置页。
• 看AI概览带来的效果时，别盯平均位置，看展示次数的趋势，再结合网站分析里的着陆页流量。
• AI模式里的位置会不会因为链接上移而变化，帮助页没有说清。想观察的话，挑几个经常触发AI模式的词，记下改动前后几周的平均位置，别指望看到明显的变化。

做时效内容的外贸站，可以这样跟进

• 行业新闻、展会动态、产品发布这类页面上放首选来源按钮，按钮本身会按访客的语言自动显示。
• 每周在生成式AI表现报告里按国家看一次展示。新闻轮播推到新的国家后，这个国家的展示如果明显变多，就是一个信号。
• 同一批页面，再去常规效果报告里看点击。两边都按页面、按国家对上，能大致判断轮播带来的展示有没有变成访问。
• 别在常青页面上为这次改动折腾。轮播只出现在“正在发展中的话题”里，教程和产品页基本碰不到。

两种AI功能本来就不是一回事，触发方式和展示方式都不同，做优化前最好先分清楚。可以参考AI概览和AI模式的区别。

常见问题解答

AI概览里我的链接排得更靠前了，Search Console的平均位置会变好吗？

不会。按Search Console帮助页的规定，整个AI概览只占一个位置，里面所有链接都记成同一个位置。链接在AI概览内部怎么挪，报表上的位置都一样。AI模式按普通结果页的方法计算位置，但内联链接算不算单独元素，帮助页没写。

Search Console能看到AI概览带来的点击吗？

不能单独看。AI表现报告只有展示次数、设备和日期，没有点击。Google对SER的回复是会逐步增加指标，没给时间表。常规效果报告的点击里包含了AI概览的点击，但拆不出来。

首选来源的新闻轮播会扩展到哪些国家？

Google公告只说开始推向更多地区和语言，没有列出具体名单。建议直接在你主要市场的Google搜索里搜一些时效性话题，看看轮播有没有出现。

中国大陆的网站能被设为首选来源吗？

Google开发者文档列出的要求里，没有网站所在地这一条。要求的是域名或子域名级别的网站，并在Search Console里允许出现在生成式AI功能中。能不能被用户看到，取决于用户所在地区有没有开放这个功能。

搜索档案现在申请需要多少粉丝？

按2026年10月17日的Google帮助页，需要在YouTube、Instagram、X、TikTok任意一个平台上有至少1万粉丝，并且年满18岁。目前只在美国、加拿大和印度开放。6月刚上线时门槛是10万。

关掉生成式AI开关，普通搜索排名会受影响吗？

按帮助页的说法不会。这个开关只决定内容能不能出现在AI概览、AI模式和Discover的生成式AI功能里，不作为普通搜索的排名或收录信号。代价是这三处的展示和流量都没有了，首选来源在AI概览和AI模式里也用不上。

在AI模式里追问，数据记在哪个查询下面？

记在追问的那个新问题下面。Search Console帮助页的说法是，追问相当于一次新的查询，新回答里的展示、位置、点击都算到新查询上。所以同一段对话，在报表里可能分散成好几个查询。

怎么知道我主要做的市场有没有新闻轮播？

用目标国家的Google，搜几个当天的热点新闻词，看AI概览或AI模式里有没有带图片的文章轮播。最好用当地的网络环境或者干净的浏览器窗口，登录状态和历史记录会影响结果。轮播里排在前面的，是你自己设过的首选来源，测试时记得考虑这一点。

官方链接区块会出现在中文搜索里吗？

Google没说。公告只说这是一项测试，没有列出语言和地区，也没说什么时候扩大。在中文搜索里能不能看到，只能等后续公告或自己观察。

延伸阅读加了缩略图，对网站有什么影响？

缩略图通常取自页面的主图，页面没有合适的图片，显示效果会吃亏。可以检查一下重要文章有没有清晰的主图，以及Open Graph图片有没有设置。Google没有公布缩略图从哪里取，这里只是按常见做法推断。

为什么我看到的搜索档案说明和这篇文章不一样？

大概率是语言版本的问题。2026年10月17日检查时，搜索档案帮助页只有英文版写了加拿大、印度、美国三个地区，其他19个语言版本都还写着只在美国提供。把帮助页网址末尾改成hl=en，看到的就是最新版。

权威参考资料