Chartbeat出版商报告：Google搜索流量同比降40.2%，Discover降34.3%，AI引荐只占0.01%

摘要：数据分析公司Chartbeat在2026年出版商报告里给出，2025年7月到2026年7月，它服务的出版商网络里来自Google搜索的流量同比下降40.2%，前一年是21.9%；Discover的同比降幅从6.6%扩大到34.3%。两年间Google搜索占全网浏览量的比例从约9%降到5%。AI平台带来的流量两年涨了8倍，却只占0.01%，而且2026年在ChatGPT、Claude、Perplexity、Copilot和Gemini上都在回落。涨起来的是暗社交、直接访问和站内流量，忠实读者的浏览量基本持平。报告的样本偏新闻媒体，没写站点数量，同比是按浏览量还是按占比算也没交代。

做内容站的人，这两年最常被问的一句话是：流量掉了多少，是不是只有我们掉？

Chartbeat的新报告给了一个大样本的参照。它是一家卖给媒体用的实时分析工具，客户以新闻和媒体网站为主，每个月经手几百亿次浏览。Search Engine Journal在9月24日由Matt G. Southern报道了这份报告，标题就一句话：出版商的Google搜索流量降幅加剧到同比40%。

这篇以SEJ的报道为主体，对照Chartbeat的报告页和它今年3月给出的另一组数据，把几个数字的来龙去脉讲清楚，哪些能直接拿来用，哪些要打问号，也一并说明。

两年的数字放在一起是什么样？

报告名叫2026 Publisher Playbook，副标题是提升获客、参与度和忠诚度的9个策略，要填表下载。它比较的是两个连续的一年：2024年7月到2025年7月，2025年7月到2026年7月。

两条线都是第二年比第一年跌得更狠。Discover的变化尤其扎眼：第一年几乎没怎么动，第二年一下子掉了三成多。做新闻和资讯的站点对Discover依赖很重，这个数字比搜索那个更让人心疼。

再看占比。2024年7月，Google搜索大约占全网浏览量的9%，到2026年7月只剩5%。报告把这叫作两年里相对下降了将近46%。同期Discover的占比下降了28.4%。

网络的总盘子倒没怎么缩。2026年1月到7月，Chartbeat网络平均每月311亿次浏览，2025年大约是320亿，Chartbeat自己的评价是小幅下降。报告也提了一句，美国11月的中期选举还没到，新闻站的流量通常会被大选拉一把。

这里有个容易看漏的地方：Google搜索只占这个网络浏览量的一成不到。新闻站的大头流量本来就来自首页、站内跳转和老读者，搜索掉四成，总量只掉了一点点，原因就在这儿。换一个主要靠搜索吃饭的网站，同样的降幅意味着完全不同的处境。

同比和占比，为什么两个数对不上？

SEJ在报道里专门列了一节“报告没说什么”，第一条就是：报告没交代同比降幅指的是各渠道浏览量的绝对数，还是各渠道在总浏览量里的占比。两年的数字是占比，这和每年的同比数之间怎么换算，报告也没写。

别觉得这是在抠字眼。两种理解，推出来的结论差别不小，我们拿报告给的数自己套一下：

• 假设同比指的是浏览量绝对数，两年下来，搜索流量剩下的是起点的（1减21.9%）乘以（1减40.2%），约等于46.7%，等于两年掉了53%左右。
• 报告给的占比是从9%到5%，剩下约55.6%。如果绝对数剩46.7%、占比剩55.6%，倒推回去，全网总浏览量两年得掉16%左右。
• 可报告又说总浏览量只是小幅下降，月均从320亿降到311亿，还不到3%。

三组数放不进同一个口径里。可能的原因有好几个：9%和5%是四舍五入后的数；同比用的是7月单月，总量用的是1月到7月的月均；客户网络两年里有站点进出。哪个是真正的原因，外人没法判断。

实际用的时候，最稳妥的读法是只看方向和量级：搜索和Discover带来的流量在加速变少，第二年的降幅大约是第一年的两倍。至于“四成”这个精确数字，适合拿来跟同行聊天，不适合直接写进给老板的预测模型里。

和3月那组数怎么对照

Chartbeat的数据今年不是第一次被引用。3月，Axios独家拿到了一组Chartbeat数据，SEJ当时也做了报道。那组数据的时间窗口是2024年12月到2025年12月，Google搜索带来的浏览量下降34%，Discover下降15%。

把三个窗口按时间排开，降幅是一路往上走的：7月对7月是两成多，12月对12月三成多，再下一个7月对7月四成。这个趋势和报告“加速下滑”的结论是吻合的。只是三组数的口径不一定完全一样，Chartbeat也没有公开说明，对照时心里有数就行。

再往前，SEJ今年1月报道路透社新闻研究所的调查时，也引用过一个Chartbeat数字：全球范围内Google搜索引荐下降33%。那次调查里，受访的出版商普遍预计未来几年搜索流量还会再掉四成以上。几个数字来自不同窗口、不同报道，指向的却是同一个方向。

站点规模的差距，这次报告没拆

3月那组数据最有价值的部分，是按出版商规模分组。两年里，小型出版商（日均1000到1万次浏览）的搜索引荐流量掉了60%，中型（1万到10万）掉了47%，大型（10万以上）掉了22%。小站掉得几乎是大站的三倍。

新报告没有按规模拆，SEJ也特意指出了这一点。所以40.2%是一个网络平均数，小站的实际处境很可能比这个数难看。新报告同样没写两年各有多少个站点，3月的报道说的是全球数千个网站，偏向新闻媒体。

第二年为什么会加速

报告给的解释只有一句：AI生成的搜索结果和不断变化的引荐格局，给获客带来了实实在在的压力。它没有做因果分析，没说哪一部分下降来自AI概览，哪一部分来自算法更新或者用户转向其他平台。

时间上能对上的事情倒是有几件。Google的AI概览2024年5月在美国上线，之后逐步扩到更多国家和语言；2025年5月，AI模式在美国全面开放。第二个统计年度，也就是2025年7月以后，正好是AI概览铺开、AI模式上线的阶段。时间重合不等于因果，这一点要分清。

Google的口径一直和出版商相反。搜索负责人Liz Reid在2025年8月的官方博客里说，自然点击总量同比相对稳定，高质量点击还略有增加，并认为第三方关于流量大幅下降的报告方法有问题。两边的分歧到现在也没有一个公认的结论，站内前几天整理过的AI模式随机现场实验，是少数用随机分组去测这个问题的研究，可以对照着看。

AI带来的流量为什么只有0.01%？

报告说，AI平台带来的流量两年涨了8倍，占全网流量的0.01%。从曲线的形状看，2026年ChatGPT、Claude、Perplexity、Microsoft Copilot和Gemini带来的流量都在下降。几家AI平台里，ChatGPT带流量的能力最强。

涨8倍、占万分之一、今年还在回落，三件事放一起，意思很清楚：至少在新闻媒体这个圈子里，AI搜索远远填不上Google搜索掉下去的坑。搜索占比两年掉了4个百分点左右，AI那点量连零头都算不上。

这个0.01%和之前的数字也对不上。3月Axios报道的是，聊天机器人带来的流量不到出版商全部浏览引荐的1%。新报告给的是0.01%，两个数之间差了两个数量级，报告没解释是怎么回事。一个可能是分母不同，一个算的是外部引荐，一个算的是全部流量，包括直接访问和站内跳转；但这只是猜测，报告没说。

站内之前整理过AI搜索流量下降的几类行业数字，各家口径差得很远，Chartbeat这两个数又是一个例子。引用之前，先看清楚分母是什么。

哪类内容最容易被AI截走

报告的判断是，通用的、容易被概括的内容最容易被AI答案替代，用户看完答案就不点了；原创报道则比较难被AI取代。报告页上还提到，会教出版商怎么审查自家内容暴露在AI下的程度。

3月那组数据里有一个细节可以对照着看：新闻媒体站从AI聊天机器人拿到的总浏览量最多，单篇的参与度却最低，读者像是点进来核对一下事实就走；健康建议、园艺技巧这类实用型网站，拿到的AI引荐少，每篇的浏览量却更高。

涨起来的是哪些渠道？

搜索掉了，总盘子却没怎么缩，那流量从哪儿补回来的？报告给了2024年7月和2026年7月三个渠道的占比：

把表里的数加一加，能看出一点报告没明说的东西。暗社交、直接访问、站内流量三项合计，从58.5%涨到67.6%，多了9.1个百分点；Google搜索只让出了4个点左右。剩下大约5个点，是从别的渠道挪过来的，Discover的占比也在下降，社交平台、其他搜索引擎、外部引荐这些渠道很可能也在缩。报告只公布了这几个渠道的占比，其他渠道具体怎么变的，看不到。

暗社交这个词国内用得少，说的是那些没法从来源里看出来自哪个平台的分享：在微信里转给朋友、在WhatsApp群里贴个链接、发短信，对方点开时浏览器通常不带来源信息，在统计里就混进了直接访问或者干脆没法归类。Chartbeat把这类流量单独拎出来算，它两年涨了4.2个百分点，是三个渠道里涨得最多的。

站内流量占四成，这个比例对很多外贸站和独立站来说高得不可思议。新闻站的首页、栏目页、相关阅读推荐，把一个读者从一篇文章送到下一篇，报告也建议出版商把首页和落地页当成“导航基础设施”来经营。

忠实读者撑住了大盘

按读者类型看，忠实读者带来的月浏览量从2024年的149.8亿微涨到2026年的150.2亿。回访读者降了8%，新读者降了14%。报告的原话是，忠实读者是总浏览量没有大幅下降的一个主要原因。

Chartbeat对这几类读者有明确的定义，写在它的帮助文档里：

• 新读者：至少30天内第一次来。
• 回访读者：最近30天来过，但没频繁到算忠实读者。
• 忠实读者：过去16天里至少有8天来过，差不多隔天就来一次。

这三个数连起来看，搜索和Discover的下滑主要伤的是“拉新”。新读者少了14%，正好对应搜索这类获客渠道在萎缩；老读者每天自己回来，基本不受影响。对一个站点来说，这意味着增长的难点从“怎么留住人”挪到了“怎么让新人第一次找到你”。

这份数据能套到外贸站和独立站上吗？

能参考，不能照搬。原因有三个，SEJ的报道里都提到了。

样本偏新闻媒体。新闻站的流量结构是首页加站内跳转加老读者，搜索只占一成；外贸B2B站、独立站正好反过来，自然搜索常常是最大的单一渠道，站内跳转很少，老读者几乎没有。同样是搜索掉四成，对新闻站是伤筋动骨，对一个七成流量靠搜索的外贸站，就是生死问题了。

站点数量不透明，也没有按规模拆分。3月的数据已经说明，小站掉得比大站狠得多，一个网络平均数会掩盖这种差别。

出报告的是卖工具的公司。Chartbeat向出版商卖分析工具，报告最后附了预约产品演示的邀请。这不说明数据有问题，只是读的时候知道对方的立场。

还有一个差别是衡量单位。新闻站卖的是浏览量和广告位，流量掉多少，收入差不多就掉多少；外贸站卖的是询盘和订单，搜索点击少了，询盘未必等比例减少，被AI答案拦下的，可能更多是查个概念、看个科普的访客，要采购的人仍然需要点进来比较供应商。这只是推测，Chartbeat的数据覆盖不到B2B站，各家要用自己的询盘数据去验证。所以外贸站对照时，除了流量，最好把同期的询盘数、询盘来源页一起拉出来看。

拿自己的数据怎么对照

SEJ给的建议很实在：拿自己站点7月对7月的Google搜索和Discover趋势，和这份报告比一比。具体可以这样做：

1. 在Search Console效果报告里，分别选“网页搜索”和Discover，对比2024年7月、2025年7月、2026年7月三个月的点击量，算出两个同比。
2. 在GA4里按会话默认渠道组看自然搜索、直接访问、引荐的会话数，同样取这三个7月，再算各渠道占比。
3. 把同比和占比分开记录，别混在一起，免得掉进报告同样的口径坑里。
4. 如果站点做了大改版、换了域名或者统计代码中途变过，那一年的数要单独标出来，否则同比没意义。

Search Console的数据保留16个月，想对比到2024年7月，需要之前导出过或者用接口存过数据。没有存的话，就用GA4或者服务器日志补。

报告给的建议，哪些可以照做？

报告的核心建议是：把SEO当作几个渠道中的一个，把资源挪到组织能更直接影响的受众上去。它说内部流量、直接访问和暗社交“更像自有受众”，媒体公司对它们有更大的控制权。

这条建议对新闻媒体是顺理成章，对外贸站和独立站要稍微翻译一下。自有受众在这些网站上的样子，大概是邮件订阅名单、老客户复购、展会和询盘积累下来的联系人、社媒账号的关注者。具体能做的事情有这么几件：

• 给分享出去的链接加上UTM参数。尤其是销售发给客户的产品页链接、WhatsApp和微信里转发的链接，不加参数，这些访问在GA4里全算成直接访问，暗社交的价值就看不见。
• 把首页和分类页当导航来经营。新闻站四成流量来自站内跳转，外贸站的产品页之间、案例页和产品页之间，相关推荐和内链往往做得很弱，访客看完一页就走。
• 用自己的内容回答AI不好回答的问题。报告说通用、好概括的内容最容易被截走，对外贸站来说，参数对比、选型方法、真实的工厂和检测资料，比泛泛的行业科普更难被一句AI答案替代。
• 把邮件订阅放到显眼的位置。新读者在变少，第一次来的人能不能留下联系方式，决定了他下次是不是还要靠搜索才能找回来。

先查哪些页最怕被AI截走

报告提到要审查内容在AI面前的暴露程度，但具体方法要下载报告才看得到。不下载也能自己做一个简易版：

1. 从Search Console导出过去一年自然搜索点击最多的100个落地页。
2. 每个页面判断一下，它回答的问题能不能用两三句话说完，比如某个术语是什么意思、某个参数怎么换算。
3. 把能说完的归为一类，需要看图表、下载资料、比较规格或者联系销售才能解决的归为另一类。
4. 对比两类页面同比的点击变化。如果第一类掉得明显更多，就说明流量损失主要来自容易被概括的内容，后续资源该往第二类倾斜。

这个方法很粗，分类也带主观判断，但它能把“AI截走了流量”这句泛泛的话，落到具体是哪些页面、哪类内容上。

站内写过品牌即出版商的经营思路，也写过流量下降时怎么跟老板汇报，都可以和这份报告对照着看。如果直接访问突然暴涨、又说不清从哪儿来，可以按GA4直接流量暴增的排查清单先查一遍，里面很大一块可能就是没打标签的暗社交。

Discover那条线也别忽视。第二年掉了三成多，对靠资讯内容吃饭的站点影响很直接，Discover的排序信号那篇整理过它的机制，可以对照自己的内容类型看看还剩多少空间。

SEJ文末提到，截至9月23日，Chartbeat季度受众报告的最新一期是2026年第二季度，这份报告里7月对7月的搜索和Discover数字下一次什么时候更新，没有说。手里有数据的团队，不必等它，自己的同比每个季度跑一次就够了。

常见问题解答

Chartbeat报告里Google搜索流量降了多少？

2025年7月到2026年7月，Chartbeat出版商网络里Google搜索流量同比下降40.2%，前一年同比下降21.9%，降幅明显加快。

Google Discover的流量变化如何？

Discover的同比降幅从第一年的6.6%扩大到第二年的34.3%。两年间Discover在全网浏览量中的占比下降了28.4%。

Google搜索在新闻站流量中占多少？

在Chartbeat网络里，Google搜索的浏览量占比从2024年7月的约9%降到2026年7月的5%，报告称两年相对下降近46%。

AI平台给出版商带来多少流量？

报告称AI引荐流量两年增长8倍，但只占全网流量的0.01%，2026年ChatGPT、Claude、Perplexity、Copilot和Gemini带来的流量都在回落。

什么是暗社交流量？

指通过短信、私信、私密群组转发的链接带来的访问，浏览器通常不传来源信息，统计里容易混进直接访问。Chartbeat网络里它的占比两年从7.1%涨到11.3%。

Chartbeat怎么定义忠实读者？

过去16天里至少有8天访问过网站的读者算忠实读者。最近30天来过但频率不够的是回访读者，30天内首次来的是新读者。

这份报告的样本有多大？

报告没有写两年各有多少站点。Chartbeat网络2026年1月到7月平均每月约311亿次浏览，样本偏向新闻和媒体网站。

为什么同比降幅和占比降幅对不上？

报告没说明同比指的是浏览量绝对数还是渠道占比。按绝对数推算两年降约53%，按占比是降约44%到46%，口径差异报告没有解释。

小网站的搜索流量降得更多吗？

Chartbeat今年3月给Axios的数据显示，两年里小型出版商搜索引荐流量降60%，中型降47%，大型降22%。新报告没有按规模拆分。

在Search Console里怎么看Discover流量？

效果报告左侧有单独的Discover入口，网站在Discover里有一定展示量才会出现。它和网页搜索的数据分开统计，对比同比时要分开取数。

为什么新读者减少影响最大？

报告里忠实读者的月浏览量两年基本持平，回访读者降8%，新读者降14%。搜索和Discover主要负责带来新读者，它们萎缩，首先伤到的是拉新。

Chartbeat报告给出了哪些建议？

报告建议把SEO当作几个渠道中的一个，把资源转向可以更直接影响的受众，比如站内流量、直接访问和暗社交，并把首页和落地页当作导航基础设施经营。

Google怎么看出版商流量下降？

Google搜索负责人Liz Reid在2025年8月的官方博客中表示，自然点击总量同比相对稳定，并认为第三方关于流量大幅下降的报告存在方法问题。

外贸独立站能直接用这组数据做预测吗？

不建议直接用。样本以新闻媒体为主，搜索只占其流量一成左右，而外贸站搜索占比通常高得多。更稳妥的做法是用自己站点7月对7月的数据做对比。

权威参考资料