URL中的srsltid参数对SEO有什么影响

2022年2月谷歌开始将srsltid参数附加到开启了“自动标记”功能的Google Merchant Center的列表中。它的目的是确保从产品列表到商家网站的点击能够正确归因于谷歌购物。2024年8 月份srsltid参数不仅被添加到了带有“购物”标签的列表和通用搜索结果中，还被添加到了自然搜索列表中。

URL中的srsltid参数是什么？

srsltid 是搜索结果来源列表标识符，全称是 Search Result Source Listing ID，是 Google 用于提高其自身搜索服务质量的一个内部跟踪工具，由 Google 自动附加的跟踪代码，用于识别用户是从哪个特定的搜索结果（Listing）点击进入网站的，尤其是与 Google Merchant Center（购物广告和免费产品列表）相关的流量。

srsltid的用途是什么？

srsltid 主要目的是跟踪点击行为。当您在 Google 搜索结果页面 (SERP) 上点击一个链接时，Google 会动态地将这个参数附加到您即将访问的网址（目标网址）上。

srsltid如何工作？

• 您在 Google 上进行搜索。
• Google 向您显示一个结果列表。
• 您点击了其中一个链接。
• 在您被重定向到目标网站之前，Google 会（在后台）附加一个像 srsltid=... 这样的参数。
• 这个 ID 是唯一的，它将您的特定点击与您的搜索会话、您使用的搜索词以及您点击的那个特定结果（例如，是第3个蓝色链接，还是“相关问题”框中的链接）关联起来。

为什么Google要给URL加上srsltid？

Google 使用这些数据来衡量和改进其搜索结果的质量。

• 分析用户满意度： 它可以帮助 Google 了解用户是否找到了他们想要的东西。例如，如果很多人点击一个结果然后（使用 srsltid 跟踪）很快又回到搜索页面点击了另一个结果（这被称为 "pogo-sticking"），这可能表明第一个结果的相关性不高。
• 改进算法： 通过分析数百万计的此类点击数据，Google 可以训练其搜索算法，以更好地对网页进行排名。
• 功能测试： Google 经常测试新的搜索界面布局或功能 (A/B 测试)。srsltid 可以帮助他们跟踪哪个版本的布局带来了更相关的点击。

srsltid对我们有什么影响？

• 对于普通用户： 基本没有影响。它不会改变您访问的网站内容，也不会损害您的安全。它只是 Google 用于内部分析的一个参数。
• 对于网站管理员 (Webmasters)： 这个参数会出现在您的网站分析报告中（例如 Google Analytics）。它可能会让您的“着陆页”报告中的 URL 看起来有些“杂乱”，因为同一个页面可能会因为 srsltid 不同而显示为多个不同的 URL。不过，大多数分析工具都可以设置“网址参数排除”，以忽略它。

对SEO的影响

srsltid 参数虽然是 Google 用于内部跟踪的，但它对网站的 SEO 和数据分析确实会产生一些重要的间接影响。主要影响在于URL 混乱和数据分散。

1. 潜在的“重复内容”问题 (Duplicate Content)

• 问题所在：
  搜索引擎（如 Googlebot）将带有不同参数的 URL 视为不同的页面。例如，以下两个 URL 指向的是同一个网页内容：

  • https://www.example.com/product-a
  • https://www.example.com/product-a?srsltid=XYZ123
  • https://www.example.com/product-a?srsltid=ABC456

  如果 Google 抓取并索引了许多带有不同 srsltid 值的 URL，它可能会误认为您的网站上有大量重复内容。

• 后果：

  • 稀释页面权重 (Dilution of Link Equity)： 外部链接和内部链接的权威性（Page Authority 或 Link Equity）原本应集中在一个主 URL 上，现在却分散到数十个带有不同 srsltid 的重复 URL 上。这会削弱您主页面的整体排名能力。
  • 抓取预算浪费 (Crawl Budget Waste)： Googlebot 会浪费时间抓取和处理这些重复的 URL，而不是用于抓取您网站上真正重要的新内容。

2. 网站分析数据混乱 (Analytics Mess)

• 问题所在：
  在 Google Analytics (GA) 或其他分析工具中，每个带有唯一 srsltid 的 URL 都会被记录为不同的“着陆页”。

• 后果：

  • 报告混乱： 您的“热门着陆页”报告会充斥着带有随机参数的 URL，导致您很难一眼看出哪个页面的实际访问量最高。
  • 归因错误： 由于 srsltid 最初主要用于跟踪 Google Merchant Center（购物）的点击，当它出现在普通有机搜索结果中时，可能会导致部分普通有机流量被错误地归因为 Google Shopping 流量，从而扭曲您的营销效果数据。

3. 用户分享和引用问题

• 问题所在：
  如果用户在地址栏中复制了带有 srsltid 的 URL 并分享给他人，或作为引用链接发布在其他网站上。

• 后果：

  • 链接“不干净”： 虽然不影响访问，但参数看起来冗余。
  • 持续的数据污染： 这些分享的链接将继续把 srsltid 引入到其他人的访问和数据中。

SEO应对srsltid的措施

为了防止 srsltid 对SEO产生负面影响，应采取以下措施：

关闭 Merchant Center 自动标记

进入Google Merchant Center Next管理后台
点击左侧导航栏中的【设置】——【常规】
再点击右边的【关键事件设置】，关闭【自动标记】