外链对SEO来说到底重不重要？
SEO重点工作之一的外链建设，到底重不重要？为什么很多SEO人员认为不重要？但是做了外链和没做外链，明显结果不一样，有做外链的关键词排名的有明显的提升。
什么是SEO提到的外链？
在SEO（搜索引擎优化）中，外链（也称为外部链接或反向链接）是指从其他网站指向你网站的链接。这些链接被认为是网站信誉和权威的重要指标，主要原因如下：
提高权威性：外链可以增加你网站的可信度和权威性。搜索引擎通常会将来自高质量、相关性强的网站的链接视为一种推荐。
流量来源：外链可以直接带来流量。当用户在其他网站上点击指向你网站的链接时，他们会访问你的页面。
影响排名：外链是搜索引擎算法中的一个重要因素。通常，拥有更多高质量外链的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上排名会更高。
品牌曝光：外链可以增加你品牌的曝光度，让更多人了解你的产品或服务。
高质量的外链具有什么特点？
并不是所有外链都一样重要。高质量的外链通常具有以下特点：
- 相关性：链接来源的网站与链接目标网站在主题上相关。
- 权威性：链接来源的网站在其领域内享有良好的声誉。
- 自然性：链接的获得是自然的，而非通过购买或其他操控手段。
外链建设在SEO中的重要性依然显著，尽管它的作用和效果在近年来有所变化。以下是保哥采访了一些SEO行业内的人员，收集大家的反馈后，总结的关于外链建设的重要性和一些SEO人员对其看法不一的原因：
外链仍然是排名因素之一
外链被视为“推荐信”，在搜索引擎算法中起到传递权重的作用。高质量的外链能提升网站的信任度和权威性，这是Google等搜索引擎判断网站价值的关键指标之一。做了高质量的外链，确实可以看到关键词排名的提升，特别是在竞争激烈的领域。
算法的变化让部分SEO人员认为外链不再重要
随着Google算法的不断升级，它变得更注重内容质量和用户体验，外链的权重逐渐被削弱，不再是绝对的决定因素。因此，有些SEO人员认为，与其花时间在外链建设上，不如提升网站内容质量和技术优化。但实际上，算法的调整并不意味着外链不重要，只是强调要追求自然的、相关的外链，而不是大量低质量或人工操控的外链。
低质量外链的风险
不少SEO人员忽略外链的重要性，可能是因为在过去使用了大量低质量的外链，导致网站被搜索引擎惩罚。如今的外链建设注重自然性和相关性，低质量外链不仅效果不佳，甚至可能对排名产生负面影响。因此，许多SEO人员认为风险过大，不如不做。
外链对长尾关键词的作用
高质量的外链不仅能帮助核心关键词提升排名，还能带动网站的长尾关键词获得流量。这对于站点的整体流量增长有帮助，特别是对于一些竞争不大的长尾词，优质外链建设更容易带来正向效果。
适度的外链建设仍然有助于SEO
外链建设仍是一个可靠的策略，但需要与优质内容建设和良好的用户体验相结合。虽然搜索引擎越来越聪明，但依然很难完全摆脱对外链的依赖。通过合理、自然的外链建设，网站可以获得更多的展示机会，有助于提升品牌影响力和关键词排名。
外链建设如何做到自然的、相关的？
外链建设做到自然且相关，需要采用合理的方法，避免激进的手段。以下是实现自然、相关外链的一些外链策略：
1. 创建高质量内容吸引自然链接
原创、有价值的内容：打造对用户有帮助的内容，例如指南、行业报告、案例分析、数据统计等，能够吸引其他网站主动链接。
资源类内容：制作行业内的资源汇总或工具，如常用资源列表、学习指南，容易吸引其他网站作为参考链接。
信息图表和视频：视觉内容能迅速传达复杂信息，尤其是信息图、教程类视频，经常会被其他内容创作者引用和链接。
2. 选择高相关性的网站进行外链合作
行业内的博客和媒体网站：选择与自身领域相关的博客、新闻媒体或论坛进行合作，通过互访或投稿等形式获得外链。
权威性行业网站和协会：尝试与相关行业协会、组织合作，它们通常有较高的公信力，外链权重也高。
本地化外链：若是本地业务网站，可以在本地新闻、社区论坛或企业网站上争取外链，增加网站在本地搜索中的相关性。
3. 借助合作、资源互换和社交分享
合作伙伴链接：与相关领域的合作伙伴或供应商建立链接，例如产品页面或推荐页面。
社交媒体分享：在社交媒体平台上分享内容，引导用户在他们的博客或论坛中引用链接。
访谈与评论：在行业内找到专家或意见领袖进行访谈，或者在相关话题的评论中留下有用的见解，促使其他内容创作者自然链接回访谈页面。
4. 合理的客座博客（Guest Blogging）
选择合适的内容平台：在高质量、权威的网站上发布客座文章，避免在低质量的文章站上发布，选择与行业相关的内容平台。
提供实用的内容：确保文章内容对平台受众有价值，避免在内容中添加过多链接，确保外链的自然性。
避免过度依赖：不应仅依赖客座博客作为主要的外链来源，否则会显得不自然，应搭配其他方式建立多元化的外链结构。
5. 参与行业活动或发起研究项目
线上研讨会或采访：参与或组织行业研讨会，相关资源页面会链接到你的活动。
发起问卷或研究：发布行业调研或报告，引用这些数据的文章或博客会自然链接到该内容。
6. 论坛和问答平台的自然参与
回答问题：在Quora、知乎等问答平台上，针对行业问题提供详尽解答，同时适度分享网站相关内容的链接，增加自然外链。
论坛贡献：在Reddit、StackExchange等行业论坛活跃，提供真实、有帮助的内容，在适合的地方分享链接。
7. 维基百科等公共知识平台
编辑相关页面：如果网站内容符合维基百科的引用标准，可以为相关词条添加参考链接，但要符合平台规则，避免被删除。
8. 避免的做法
避免使用链接群发、付费链接：这类方式容易被搜索引擎算法识别，可能会受到惩罚。
避免无关网站的外链：与内容毫无关联的网站外链可能带来负面效果，影响搜索引擎对网站的信任度。
总结
自然的、相关的外链建设需要结合优质内容、精准的平台选择和长线的运营策略，避免不自然的外链行为。优质内容是基础，围绕内容吸引外链、与相关网站建立合作，通过真实的价值实现外链的自然增长，才会让外链策略更加稳健。
