AI建站提示词怎么写：Yoast的五块需求单，再补上六条SEO要求

摘要：AI建站工具缺什么信息就自己补什么，补出来的是同类网站的平均长相，所以一句“帮我做个网站”换来的永远是模板脸。Yoast在9月17日给的办法是把提示词当成给设计师的需求单来写，交代清楚业务、访客、页面结构、语气风格和功能五块。这五块只管得到“像不像你的店”，管不到“搜不搜得到”。页面网址、每页回答的搜索问题、标题和描述的规则、图片说明、商家信息的结构化数据、页面能不能被抓取，这六件事得另外写进需求单，生成之后还要逐页打开源代码核对一遍。

“帮我做一个卖蜡烛的网站。”敲下回车，三分钟后屏幕上出现一个挺像样的站：大横幅、三栏卖点、几张图库里的木桌子和暖光，底部一个订阅框。看着不错，可是把店名换成隔壁卖香薰的、卖手工皂的，这个站一个字都不用改也能直接用。

Yoast内容专员Camille Cunningham在2026年9月17日发了一篇A prompting guide for AI website builders，讲的就是这个现象。她的原话是，“给我的面包店做个网站”能拿到一个网站，但拿不到你的网站。她给的药方很朴素：别把需求往对话框里一扔就等运气，像给设计师交需求单那样写提示词。

这篇顺着她的思路走一遍，五个范例、检查清单、迭代方法都会讲到。在这之上补上她没展开的那部分：对做外贸独立站的人来说，AI建站省下的是设计和搭建的时间，搜索引擎那头的活一样不少。这些要求如果不在提示词里写明，AI大概率不会主动替你做好。

一句话做出来的网站，为什么换个店名谁都能用？

Yoast对原因的解释很直接：AI建站工具会自己填补你没说的空白。行业、语气、品牌、功能，你一样都没交代，它只能猜，而它猜出来的就是“像你这类网站在统计上最常见的样子”。所以很多AI生成的网站看起来可以互换，同样的横幅，同样的图库照片，同样的、你早就见过一千遍的版式。

这个解释放到SEO上，后果比“长得像”严重。设计上撞脸，顶多是访客觉得没记忆点；内容和结构上撞脸，搜索引擎就没有理由让你排在别人前面。一个“万能蜡烛店”的首页，标题大概是店名加一句“优质手工蜡烛”，正文是谁都能写的“我们热爱生活”，页面结构是首页、关于、商店、联系四件套。它没有回答任何一个具体的搜索问题，也没有任何一处写着只有你家才有的信息。

还有一个容易被忽略的点：AI的“猜”是按它见过的大多数网站来猜的，而大多数网站本身SEO就做得一般。指望它默认产出一个SEO合格的站，相当于指望从一堆平均水平的样本里平均出一个优等生。

Yoast的结论是，提示词越具体、越有结构，AI要猜的就越少，产出就越接近你的真实业务。这句话对SEO同样成立，只不过要补进提示词的那部分信息，不在她列的五块里。

Yoast列的五块内容，各自落到SEO的哪一处

Cunningham把一份好提示词分成五个部分，并说明不是每次都要五块写全，但好的提示词通常包含其中大部分。把这五块和SEO对上，能看出哪些顺手就把SEO的事办了，哪些还差一截。

看这张表能发现，五块里真正和搜索强相关的是第二块和第三块。很多人写提示词时最舍得花字的反而是第四块，“温暖、高级、有质感”写了一大串，访客是谁、会搜什么一句没提。

还有一点要提醒：第一块里的事实信息，AI拿不到就会编。地址写成一个看着很真的街道，电话是一串格式正确的假号码，团队介绍里冒出两个不存在的员工。这些占位内容如果没被替换就上线，伤的是信任；搜索引擎和AI助手要是把这些假信息当成你的商家信息收进去，再改起来就很费劲。

提示词里该补的SEO要求，一共六件事

下面这六件事，是在Yoast的五块之外建议加进需求单的部分。它们不需要技术背景，写的都是“我要什么结果”，不涉及“你怎么实现”。

页面清单和网址一起给

Yoast范例里的页面清单已经很具体了，比如园林公司要首页、服务页、作品相册页、关于页、联系页。往前再走一步，把每页的网址也写进去：/services/lawn-care、/gallery、/about、/contact。

这么做有两个好处。网址一旦定了，后面改起来要做跳转，上线前一次写对最省事。另外AI工具生成网址时偶尔会用页面编号或一串随机字符，Google在网址结构说明里写得很清楚：尽量用可读的单词，别用长串编号；单词之间用连字符，不建议用下划线；网址里用目标受众的语言。做英语市场的外贸站，网址就用英文单词，别图省事用拼音。

服务项目多的业务，最好让每项服务单独成页，别全堆在一个“服务”页里。Yoast范例里园林公司的四项服务挤在一页，对一个本地小公司来说够用；如果你的业务是工业品，每个产品线都有人单独搜，那就该一类一页。一个词值不值得单开一页，判断方法是看搜这个词的人想要的东西，跟你别的页能不能共用一个答案。

每页指定一个它要回答的搜索问题

这是最值钱的一条，也是AI最不可能替你做的一条，因为它不知道你的客户会搜什么。

写法很简单，在页面清单后面挨个补一句：“这一页主要回答搜索‘XX’的人”，再加一两个相关说法。比如户外家具工厂的产品页，可以写“这一页回答搜wholesale folding camping chairs和custom logo camping chairs的采购商”。AI拿到这句，就会把这个说法用在页面主标题、开头段落和小标题里，而不是写一句“探索我们的精品系列”。

关键词从哪来，用你平时的关键词工具查就行。这一步省不掉，提示词写得再漂亮，也替代不了你对客户搜索习惯的了解。

顺带提一句，很多教程会让你在提示词开头加一句“你是一位资深网页设计师兼SEO专家”。这种角色设定能让文案的口吻更像回事，但站内之前写过的角色扮演提示词研究里提到，给模型安排专家身份并不会让它的事实判断更准。给它身份，远没有直接给它信息管用。

标题和描述让它写，规则由你定

每页的标题标签和描述，AI建站工具大多能自动生成，问题在于它常常给所有页面套同一个格式，比如“店名 | 首页”“店名 | 关于”“店名 | 服务”。Google在标题链接文档里专门点过这种情况：每个页面都要有标题，标题要具体、简洁，不要用“首页”“资料”这类模糊说法；要避免重复和套模板的标题，整站只靠一处信息区分的标题同样不好；品牌名可以加，但要简短。

所以提示词里可以直接写规则：“每页的title用‘这页的主题词 + 店名’的格式，主题词放前面，每页都不一样；首页title写清楚我们是谁、做什么。”这条规则写一次，AI会照着套到所有页面。

描述也一样。Google的摘要与描述文档写明，搜索结果里的摘要主要从页面内容自动生成，页面描述能更好概括页面时才会被采用；描述没有长度上限，但要每页各写各的。站内之前也讨论过描述到底是不是排名因素，结论是它主要影响点击，对排名帮助很小。所以不用在提示词里抠描述的字数，写一句“每页的描述用一两句话说清这页能帮访客解决什么，不要每页写成一样的”就够了。

另外要留意，标题标签、社交分享标题和页面主标题这三处，AI工具经常各写各的。之前有篇文章专门对比过首页的title、og:title和H1说的不是同一件事，生成完顺手看一眼三者是否一致。主标题每页一个就好，H1和标题标签的关系那篇讲过多个H1的利弊，AI生成的模板偶尔会把横幅大字和栏目名都做成H1，提示词里写一句“每页只用一个H1，用这页的主题词”可以省掉后面的修改。

图片：先用占位图，上线前换成真图

Yoast在文末特意叮嘱了一段：AI可以替你生成文案和配图，但这些只能当占位，等结构和设计定下来，要用挑剔的眼光重新审一遍，把文字改成真正反映你业务的内容，把图片换成真实的、符合品牌调性的照片。她说这些最后的修改，决定了你的站是“又一个网站”，还是独一无二的那一个。

放到SEO上，真图还有一个实际用处：可以在图片搜索里被找到。Google的图片搜索最佳实践文档建议给图片写说明文字，让文件名和周围文字都描述图片内容。图库照片和AI生成图被无数网站共用，在图片搜索里没什么竞争力；你自己拍的车间、样品、包装、装柜照片，同类站拿不出来。

提示词里可以写：“所有图片先用占位，给每张图写一句英文说明，描述这张图应该拍什么，我之后按说明补拍替换。”这样AI生成的说明就成了你的拍摄清单。图片说明对排名的作用常被说过头，之前alt是不是排名因素那篇讲过，它主要服务图片搜索和读屏用户，对网页排名帮不上太多忙。写准确就行，别往里塞关键词。

商家信息写一处，处处一致

本地服务业务、有实体办公室或工厂的外贸公司，页脚、联系页、关于页都会出现公司名、地址和电话。AI生成时很容易三处写法不一样，一处写全称，一处写简称，电话一处带国际区号一处不带。

提示词里把这组信息原样写一遍，并注明“全站所有地方都用这一种写法”。如果工具支持添加结构化数据，再加一句“在首页加上商家类型的结构化数据，名称和地址跟页面上写的一致”。Google的本地商家结构化数据文档里，必填的属性只有名称和地址两项，电话、营业时间、网址等是推荐项。本地商家想被AI助手推荐，光有结构化数据还不够，本地商家AI搜索优化那篇讲过排名靠前的门店为什么仍然不被推荐，信息一致只是第一步。

生成出来的页面，搜索引擎能不能读到

这条和提示词关系不大，却是AI建站最容易出问题的地方。不同工具的技术实现差异很大，有的直接输出完整的网页代码，有的页面内容要靠浏览器运行脚本之后才显示出来。

Google在JavaScript搜索基础文档里说明，它处理脚本型网页分三个阶段：抓取、渲染、编入索引，抓取和渲染都要排队，而且从外面看不出一个页面正卡在哪一步。服务器直接给出完整内容的页面最省事。如果你用的工具属于后者，内容要等渲染后才出现，那上线后就要多花点心思确认Google真的读到了正文，JS渲染页面抓不到的排查思路可以对照着查。

检查办法不需要技术背景：在浏览器里打开页面，右键“查看网页源代码”，按Ctrl加F搜你页面上的一句正文。搜得到，说明内容在原始代码里；搜不到，就要进一步用Search Console的网址检查工具看Google渲染出来的结果。

还有一个AI建站特有的坑：预览链接。很多工具会先给你一个带平台子域名的预览地址，正式绑定域名之后，这个预览地址有时还能访问。如果它没有设置禁止收录，Google可能把两个地址都收进去。之前有篇统计专门查过测试子域名没设noindex的情况，绑定正式域名后，记得确认预览地址已经关闭或者禁止收录。

把Yoast的五个范例改成外贸站能用的版本

Yoast原文给了五组“弱提示词”与“强提示词”的对比，覆盖了五种常见业务。先把它们的要点压成一张表，再看怎么加上SEO那部分。

五个强提示词有一个共同点很值得学：它们都写了“访客来了要干什么”。园林公司的报价表单要每页都能看到，蜡烛店的结账要照顾手机用户，公益组织的捐款按钮固定在导航栏。写的全是用户行为，页面装饰反倒没占几个字。

蜡烛店那个例子其实已经无意中做对了几件SEO的事：商品页写香调、燃烧时长、尺寸，这些正是买家会搜、会比较的属性；常见问题页讲运输和退货，正好回答了下单前最常见的疑问。差的是没给网址、没说每页回答什么搜索问题、没要求标题规则。

下面是两个按外贸场景改写的示例，你可以直接拿去改。主流的AI建站工具一般都接受中文提示词，拿不准就先拿一句试试。但一定要写明“网站语言是什么”，否则它可能给你生成一个中文站。

示例一：做户外折叠椅的B2B工厂

给一家位于浙江宁波的户外折叠家具工厂做一个英文企业网站，网站语言为美式英语。公司名称、地址、电话以我下面给的为准，全站用同一种写法，不要编造任何公司信息、员工、证书和客户名称，没有的就留空位让我补。

访客是北美和欧洲的户外用品品牌采购、批发商和亚马逊卖家，他们来站上主要想确认我们能不能做定制和小批量，以及怎么拿样品和报价。

页面与网址：首页（/），三个产品线页面（/camping-chairs、/folding-tables、/beach-chairs），定制服务页（/oem-odm），工厂与质检页（/factory），常见问题页（/faq），联系与询价页（/contact）。

每页回答的搜索问题：首页回答搜outdoor folding furniture manufacturer的人；露营椅页回答wholesale camping chairs和custom logo camping chairs；定制服务页回答OEM camping chair supplier；常见问题页回答起订量、打样周期、交货期、认证和付款方式。

SEO要求：每页只有一个H1，用这页的主题说法；每页的title写成“主题说法 加 公司名”，主题放前面，每页都不一样；每页写一两句不同的描述；所有图片用占位，并给每张图写一句英文说明，说明这张图该拍什么；在首页加上公司类型的结构化数据，名称和地址与页脚一致。

功能：询价表单收姓名、公司、国家、产品、数量和留言，询价按钮在每页都看得到；常见问题页做成可展开的问答。

风格：干净、专业、像一家靠谱的工厂，蓝色加白色，少用动效，手机上要好读。

示例二：卖宠物用品的小网店

给一个面向美国市场的宠物用品小品牌做一个英文网店，主营猫抓板和猫爬架。语气轻松、亲切，像养猫的朋友在聊天，别太像大卖场。

访客是在美国养猫的家庭，多数用手机浏览，最关心材料安不安全、尺寸放不放得下、多久送到。

页面与网址：首页，猫抓板分类页（/collections/cat-scratchers），猫爬架分类页（/collections/cat-trees），每个商品一页（/products/商品英文名），尺寸与材料说明页（/size-guide），运输与退货页（/shipping-returns），关于我们页（/about）。

每页回答的搜索问题：猫抓板分类页回答cardboard cat scratcher和cat scratching post for large cats；猫爬架分类页回答cat tree for small apartment；商品页写清楚尺寸、承重、材质、适合几只猫，这些都单独成行显示。

SEO要求：每页一个H1；每个商品页和分类页的title都不一样，主题在前、品牌名在后；商品页加上商品类型的结构化数据，价格和库存跟页面上显示的一致；图片先占位并写英文说明；不要生成任何顾客评价，评价区等真实评价进来再显示。

功能：结账流程尽量少步骤并适配手机；首页放一个订阅入口；运输与退货页要在商品页能一键点到。

第二个示例里有一句特意加的话：不要生成任何顾客评价。AI建站工具想让页面看着热闹，常会编几条五星好评。这在美国是有法律风险的，美国联邦贸易委员会在2024年8月发布的规则就明确禁止虚假评价和虚假推荐。所以这句一定要写。

第一版出来以后，追问怎么写才改得准

Yoast在原文里很强调迭代：AI建站最大的好处之一，是第一版不必是最终版。首页太挤，就直接说“简化首页，删掉客户评价区块，把横幅图放大”；语气不对，就说“太正式了，把文案改得更温暖、更口语一点”。她同时提醒，开头还是要写一份好提示词，这样既省了工具的算力，也逼你先想清楚自己要什么，后面只需微调，用不着推倒重来。她说AI是合作者，不会读心。

SEO相关的追问也是一样的写法：说清楚改哪一页、改成什么，一次只提一两件事。几句常用的追问可以参考：

• “检查所有页面的title，凡是和别的页一样或只差一个词的，按‘主题说法 加 公司名’重写。”
• “露营椅页的H1改成Custom Camping Chairs for Brands and Wholesalers，开头第一段说清楚起订量和打样周期。”
• “把常见问题页里的每个问题，换成采购商在搜索框里会打的说法。”
• “页脚、联系页和关于页的公司地址统一成我最开始给的那一版。”
• “列出全站所有还在用占位文字和占位图片的地方。”

最后那一句很好用。它让AI自己报出哪些内容是假的，你照着清单逐条替换，比自己一页页翻省事。

上线前的核对单

Yoast给了一份生成前的提示词检查清单：是否写了品牌名和业务，是否描述了访客及其目的，是否列出了具体页面和结构，是否说明了语气，是否给了颜色或风格方向，是否点明必备功能，有没有可以一起上传的标志、品牌规范、使命宣言、产品照片。她还提醒，上传的文件要确认允许对外分享。

这份清单管的是生成之前。生成之后、绑定正式域名之前，建议再过一遍下面这张表：

这张表一个人半小时就能过完。查完把站点提交到Search Console，过几天看看收录情况，比上线就不管强得多。

什么时候别再跟AI磨了，换人或换平台

Yoast原文最后有一段很实在：AI建站工具适合快速把站搭起来，但也要清楚它的局限。网页设计师或代理公司知道什么好用、什么不好用，能想出完全贴合你需求的方案。时间和预算允许的话，可以考虑这条路，尤其是网站比较复杂，或者以后要不断扩展、加功能的时候。

她没展开讲“复杂”具体指什么。放到外贸独立站上，下面几种情况出现时，就该认真考虑换路了：

• 要做多语言站点。不同语言版本之间的对应标注、各语言网址的规划，AI建站工具通常只给一个开关，出了问题你没有地方改。站内讲过hreflang里的语言版本只被当成规范页的别名这类情况，排查需要能直接动代码。
• 产品超过几百个，分类有好几层，需要筛选和分页。这时候抓取效率和重复页面就成了大问题，不是改提示词能解决的。
• 需要接询盘管理系统、ERP或者第三方物流，功能依赖越多，越需要一个能被开发者维护的底子。
• 打算长期做内容。AI建站工具的博客功能往往比较简单，分类、标签、作者页、内链管理都受限。

另一个要想清楚的是退出成本。有些AI工具生成的站点只能托管在它自己的平台上，导出来的代码要么不完整，要么没法直接部署。站内对比过Lovable、v0、Bolt的计费和退出成本，在动手之前看清楚能不能带着网站走，比上线一年后再搬家省心很多。不同建站方式的整体取舍，可以看SaaS托管、WordPress、AI建站与纯代码的对比。

也有人担心，用AI建的站Google会不会区别对待。从Google过去的公开表态看，它不会因为你用了哪种建站平台就给排名加分或减分，这点在Google偏不偏爱某个建站平台那篇里整理过。决定排名的仍然是页面本身有没有好内容、能不能被正常抓取。AI建站工具的默认产出往往在这两点上都偏弱，提示词和上线前的核对正好能补上。

Yoast在文末推荐的延伸阅读是一篇对比氛围编程和传统写代码建站的文章。想用AI更深地参与开发，而不只是拖拽生成的读者，可以再看看站内那篇氛围编程用于SEO工作流的常见隐患，思路是相通的：AI写得快，检查的活还得人来做。

简单归纳一下：Yoast那五块内容管的是站像不像你，补上的六件事管的是站能不能被搜到。两样写进同一份需求单，第一版能省下不少返工。保哥的建议是把这份需求单存成文档，下次换工具或者加新页面时直接复用，比每次从头敲提示词靠谱。

常见问题解答

AI建站工具会自动做好SEO吗？

大多数工具会自动生成标题、描述和站点地图，但默认结果常常是全站套同一个格式，也不知道你的客户会搜什么词。要让每页的标题、主标题和正文对准具体搜索问题，需要在提示词里写明页面网址、每页的主题说法和标题规则，上线前再逐页核对。

给AI建站工具写提示词，用中文还是英文？

主流工具一般都接受中文提示词，用母语写需求更不容易漏信息。关键是要明确写出网站语言，比如美式英语，否则工具可能直接生成中文站。商品名、网址和每页要对准的搜索说法，最好直接用目标市场的英文写进去。

AI生成的文案和图片可以直接上线吗？

Yoast的建议是只把它们当占位内容，结构和设计定下来后，把文字改成真正反映你业务的内容，把图片换成真实照片。尤其要清掉AI编造的地址、电话、员工和顾客评价，虚假评价在美国还有法律风险。

怎么确认AI建的网站能被Google收录？

先在浏览器里查看网页源代码，搜一句正文，确认内容在原始代码里；再搜一下有没有误设禁止收录；然后访问站点地图地址，确认里面是正式域名的网址。上线后把网站提交到Search Console，用网址检查工具看Google实际读到的页面。

什么情况下不适合用AI建站工具？

要做多语言版本、产品数量多且分类复杂、需要对接询盘或库存系统、打算长期大量做内容，这几种情况下，AI建站工具的可控性通常不够。动手前还要确认网站能不能完整导出，避免以后搬家困难。

权威参考资料