谷歌AI贡献付费试点：钱算上了Gemini应用，报告和开关都没有这一格

摘要：谷歌在Search Console里试点给站长付钱，按内容对AI回答的“显著贡献”算收入，覆盖Gemini应用、AI概览和AI模式三处。把谷歌现有的几样工具摆在一起对照，Gemini应用这一格很特别：付费试点算它，生成式AI报告不统计它，Search Console里的排除开关也管不到它，唯一能管它的是robots.txt里的Google-Extended。另外核了483份robots.txt，43份把Google-Extended挡在根目录外，43份全部照常放行Googlebot；而谷歌自己的两份文档，对Google-Extended管不管搜索AI的模型训练，说法并不一致。

9月14日，Digiday报道谷歌在悄悄扩大一个试点：受邀站点在Search Console里点头同意条款，后台就多出一块“AI贡献”面板，按月显示一个收入数字。谷歌向媒体确认了试点的存在，说这是在试怎么奖励高质量内容。

站内之前拆过生成式AI报告和屏蔽开关怎么读，也算过AI功能里的平均排名是怎么计出来的。这篇换个方向。谷歌处理“AI用了你的页面”这件事，手里已经有四样东西：管抓取授权的、管能不能出现的、管统计的，现在又多了一个管付钱的。把它们各自覆盖的产品逐个对一遍，会发现范围并不重合，而对不上的那一格，偏偏是付费试点算钱的地方。

这个试点到底按哪一步付钱？

谷歌没有公开这份帮助文档，没受邀的站点打不开。能看到的内容来自Digiday拿到的截图，Search Engine Roundtable转载了原文，其中两句最要紧。

第一句定范围。收入产生于“你的内容对参与产品里AI生成的回答做出显著贡献”的时候，参与产品列了三个：Gemini应用、AI概览、AI模式。

第二句划边界。贡献只看生成阶段，也就是网页内容能实质影响回答写成什么样的那一步；回答生成之后，网页被拿来核对事实、或者在回答里被挂成链接，这两种情况都不算贡献。

这句话对做GEO的人有点刺耳。行业里现在盯得最紧的指标，恰恰是“AI回答里有没有挂我的链接”。试点的规则等于说，那条链接是回答写完之后才挂上去的，它说明不了你的内容参与了生成，所以不计钱。

谷歌在内部至少分了两个动作，用你的内容写回答，和把你挂在回答旁边，两件事可以各自发生。AI引用在品牌词和非品牌词之间怎么切那篇讲过，接地查询是模型在后台替用户发出去的，你看不到它发了什么。付费试点这回把“看不到的那一步”单独拎出来计价，而站长能看到的，只有链接那一步。

面板本身也很简陋。截图里只有程序名、月度收入和一点历史记录，没有调用次数，没有哪篇文章贡献了多少，也没有计算公式。帮助文字另外提醒两件事：实际到账可能少于面板上的数，因为要扣税，还有各地的付款门槛；以及随时可以在设置里退出。一位知情的媒体高管对Digiday的评价是“相当黑箱”。

谷歌现在有几样东西在管“AI用了你的页面”？

把时间线排一下，这几样东西是三年里一件一件补上的，报告和开关两样是谷歌在6月3日的官方博文里一起宣布的：

Search Engine Roundtable今年4月在谷歌帮助中心的链接里第一次看到“AI contribution pilot”这个名字，当时以为是个类似必应那种AI引用报告的新报表，结果是一个付费计划。谷歌6月中旬发布的一篇政策博文里有一句伏笔：在新闻合作之外，正在试点一种新方式，和那些通过接地显著提升生成式AI回答的时效性与准确性的网站合作。那篇文章没有提名字，也没有提怎么付钱。

把产品和工具对上号，哪一格是空的？

下表行是产品，列是工具，格子里填的是该工具的官方文档有没有把这个产品算进去，每一格都能在原文里找到出处。

先看Gemini应用那一行。付费试点把它算进收入来源；生成式AI报告只统计AI概览和AI模式的曝光，看不到Gemini应用里发生了什么；Search Console的开关，文档列的适用范围是AI概览、AI模式和Discover里的生成式AI功能，也没有Gemini应用。能对Gemini应用说“不”的，只剩robots.txt里的Google-Extended。

对Gemini应用这一块，站长唯一能动的是一个开关式的授权，看不到任何数据，却可能拿到一笔钱。报告和开关都只围着搜索里的AI功能转，钱却从三个产品一起来，面板上又不拆开，月底那个数字涨了还是跌了，没办法知道是哪个产品带来的。

Discover那一行正好反过来，开关和报告都覆盖它，试点的产品清单里却没有它。靠Discover吃饭的内容站，把那里的AI功能开着，换来的只有曝光，目前不在任何付费口径里。

这张表还有一个隐含的前提。AI概览和AI模式用的模型与技术不完全一样，谷歌自己的文档也这么写，可在报告、开关、试点三样东西里，这两个产品永远是捆在一起出现的。你没法只退出其中一个，也没法在报告里单独看其中一个的数。

谷歌两份文档说Google-Extended，说的是一回事吗？

核对的时候，在Google-Extended这一格卡住了，因为两份官方文档的说法对不上。

第一份是谷歌常用抓取器列表里对Google-Extended的定义。它管的是：抓来的内容能不能用于训练驱动Gemini应用和Vertex AI的Gemini模型，以及能不能在Gemini应用和Vertex AI里用于接地。紧接着一句：Google-Extended不影响网站是否被收录进谷歌搜索，也不作为搜索的排名信号。谷歌搜索中心的《AI功能与你的网站》也是这个口径，说想限制AI训练和谷歌“其他一些系统”里的接地，去看Google-Extended。

第二份是Search Console开关的帮助页。解释完排除网站意味着什么之后，它写：这个开关不影响AI训练；如果想限制用于在搜索生成式AI功能里生成回答的那些模型的训练，请使用Google-Extended。

放在一起读，第一份说Google-Extended只管Gemini应用和Vertex背后的模型、跟搜索无关；第二份说它管的是搜索AI功能背后的模型训练。两句话要同时成立，只有一种可能：搜索AI功能用的模型和Gemini应用用的是同一系列，所以挡了Google-Extended，训练这一层两边一起挡掉，而接地和展示这一层互不相干。

这个解释说得通，可谷歌没有在任何一份文档里把它写出来。落到操作上，能确定的只有三条。

• 想让内容不进搜索的AI概览和AI模式，Google-Extended没用，要用Search Console开关或者摘要控制。
• 想让内容不被拿去训练模型，Google-Extended是目前唯一写在文档里的办法，但它对搜索这边的训练到底覆盖到哪一层，文档之间说法不一致。
• 想让内容不在Gemini应用里被用来接地，只有Google-Extended。

robots.txt本身怎么写才算挡住，还有分组不继承、最长匹配优先这些老规矩，站内分组不继承和规则撞车时谁赢两篇有实测，这里不重复。还要记住一点，Google-Extended没有自己的访问身份，抓取用的还是谷歌平时那几个用户代理，这个令牌只在robots.txt里起声明作用，所以服务器日志里是找不到它的。

挡了Google-Extended的站，还拿得到Gemini应用那一份钱吗？

下面这段是按文档推出来的，谷歌没有回答过这个问题。

试点计的是生成阶段的显著贡献。Gemini应用的生成阶段要用到你的内容，靠的是接地；而Google-Extended挡的，正是Gemini应用里的接地。挡了之后，你的页面在Gemini应用里就没有进入生成阶段的机会，按试点自己的定义，这部分贡献应该是零。

搜索那一侧不受影响。挡了Google-Extended，页面照样能出现在AI概览和AI模式里，那两个产品的贡献照样可能计钱。

于是，一个在robots.txt里挡了Google-Extended、又被邀请进试点的站，大概率只能从三个产品里的两个拿钱，而面板不拆分产品，它自己也看不出来少了哪一块。反过来，一个既没挡Google-Extended、也没在Search Console里排除网站的站，三个产品都可能计钱，能在报告里看到数据的只有其中两个。

这笔账现在还小。可如果试点铺开，“挡不挡Google-Extended”就不再只是一个关于训练版权的立场问题，它会直接挂上一个收入数字。当初不少人是凭一篇“怎么屏蔽AI爬虫”的教程一口气把一串令牌全写进去的，robots.txt里的很多行根本不是站长自己写的，到时候得回头一行一行认领。

483份robots.txt里，挡Google-Extended的是哪些站？

样本是9月13日为另一次测量抓下的602个网站的robots.txt，能正常解析的483份，分三组：118个欧美DTC独立站，356个在SEO和营销文章里经常被引用的站点，9个英文SEO大站。解析按RFC 9309的规则走，先找点名这个令牌的分组，没有就退回星号分组，再看根路径能不能抓。

挡了Google-Extended的43个站，全部照常放行Googlebot。没有一家是想从谷歌整个消失的，它们要的就是文档里描述的那种切分：搜索照上，模型训练和Gemini接地不给。

点名写了Google-Extended的有78份，其中39份并没有挡住根路径，要么只挡了部分目录，要么写的是允许。这批站的意图五花八门，不能一概当成“拒绝AI”。

挡了GPTBot的42个站里，33个同时挡了Google-Extended；另有10个站挡了Google-Extended却放行GPTBot。还有4个站根本没点名Google-Extended：《华尔街日报》、Investor’s Business Daily、Nextdoor和Byredo，写法都是在星号分组里整站禁止、只单独给Googlebot开门，Google-Extended被顺带挡在外面。这种写法下，对Gemini的决定是跟着“除了谷歌搜索谁都不许进”一起做出的，未必有人专门想过它。

挡的都是些什么站？42个被引用站点里，新闻和财经媒体有19家，包括CNN、NPR、《华尔街日报》、CNBC、《财富》、TechCrunch、The Verge、《连线》、《麻省理工科技评论》、《哈佛商业评论》、Investopedia、雅虎和巴西的UOL。平台和工具类有亚马逊、Yelp、Nextdoor、Snapchat、WhatsApp、Tumblr、Crunchbase。chatgpt.com和claude.ai也在名单里，两家AI公司的官网都不让谷歌的模型拿去用；其中chatgpt.com挡了Google-Extended，却对自家的GPTBot照常放行，这个安排挺实在。

DTC独立站那边只有1家，就是上面提到的香水品牌Byredo，而且它是被星号分组顺带挡掉的，不是点名挡的。对卖货的站，内容被拿去训练或接地，本来就不是它们关心的事。

这批数据是三天前抓的。9月16日又把点名或挡了Google-Extended的82个站重抓了一遍，80个抓回来，79个判定完全不变，只有一个变了：本地SEO工具商BrightLocal把Google-Extended和GPTBot的禁止规则整段删掉了。三天里就有一家改了主意，这类规则显然还没到写完就能不管的时候。

要提醒的是，这批样本偏向经常被SEO文章引用的站，媒体和工具商比例远高于普通网站，所以43/483这个比例不能拿去代表整个互联网。它能说明的是结构：挡的站全都保留了搜索，其中新闻媒体占了将近一半，而新闻媒体正是谷歌过去几个付费计划的主要对象。

报告里的曝光、开关里的排除、面板上的收入，口径各差在哪？

就算只看AI概览和AI模式这两个大家都覆盖的产品，三样工具的计数方式也不一样，混在一起看会得出错误的结论。

报告那一列的细节，是一位Reddit用户把报告的帮助文档逐条抠出来的，谷歌的John Mueller回复说“基本就是这样”，并承认位置这个指标很难做得对站长有用，旧的“第1到第10名”已经很难套到现在的结果页上。

开关那一列有个容易踩的坑。开关按Search Console资源继承，子资源默认跟随最近一个改过设置的上级资源。但文档里的例子写得很明白：example.com是blog.example.com的上级，却不是example.co.uk的上级。如果你的站用了好几个国家域名，每个域名都得单独确认设置，在主域名上点了排除，国家站不会跟着变。

最麻烦的是三样数据的时间和对象对不上。报告按页面给曝光，面板按月给总收入，开关按资源给状态。一个受邀的内容站，想回答“哪篇文章在AI里最值钱”，手头的三份数据没有任何一个共同的键可以关联起来。平台为什么不会把AI归因数据交给你那篇讲过这个结构性原因，付费试点并没有改变它，只是在黑箱外面多贴了一个金额。

这笔钱值不值得去接？

Digiday采访到的出版商，态度并不一致。在试点里的两位高管说得很务实：现在能看到的信息很基础，但待在谷歌的AI授权帐篷里测试直接付款，总比站在外面等老式的引荐流量回来强。其中一位说希望更透明，但先立下“为内容直接付钱”这个先例本身有意义。

也有人不买账。一位知情人说早期回报和广告收入比起来是“毛毛雨”；另一位高管说谷歌给他们和几家同行开的数字太低，达不到让他们加入的门槛，而且一旦加入，谷歌以后谈判时就可以说“我们已经在付钱了”，出版商的筹码会变少。

行业顾问的解读更直接。咨询公司Madison and Wall的董事总经理Luke Stillman认为，这种按价值付费的计划，能给出版商一点增量收入，同时帮谷歌降低内容使用上的法律和声誉风险。出版商AI联盟Spur的创始人David Buttle说，谷歌并不想要一个按新闻实际被AI使用多少来付钱的市场，因为那会动摇它整套几乎不为内容付费的搜索模式；这个试点更像是给那种可能到来的局面准备的对冲和基础设施演练。他也承认一点：至少“内容被用于生成回答是一次有价值的使用事件”这个概念，第一次被谷歌自己做进了产品里。

放在谷歌已有的付费体系里看，这个试点的位置就更清楚了。按谷歌6月的政策博文，谷歌已经在为欧洲5500多家出版物在搜索中的新闻内容展示付钱，News Showcase覆盖33个国家的2800多家合作方，新闻AI试点有200多家出版物。这些都是和新闻出版商一家家谈下来的合作。AI贡献试点是第一个不经谈判、在Search Console里点同意就能加入、而且对象扩到新闻之外的付费计划。Digiday说受邀的已有几十家，中小型出版商比大型的更积极。

所以值不值，取决于你是谁。

有谈判能力的大媒体，接了等于提前亮出底价，谨慎是对的。中小内容站本来就谈不到授权合同，这是目前唯一够得着的门，收到邀请可以接，但要把面板数字当成信号而不是收入预期。至于做外贸和独立站的，AI回答里用到你的商品页，带来的是询价和订单，不是贡献费，这个试点和你的生意基本没关系，真正该关心的是开关别被误点。

这让人想起Cloudflare按次向AI爬虫收费那一套：那边是站长定价、爬虫付钱；谷歌这边是平台定价、站长领钱。同样是给“AI用内容”标价，一个是站长报价，一个是平台报价。免费的AI引用不会一直有那篇担心过入口被围起来，眼下入口还开着，平台先拿走的是定价权。

做内容站和出海站的，现在该做哪几件事？

在Search Console里把开关状态逐个资源查一遍

打开“设置”里的搜索生成式AI页面，看当前是包含、排除还是继承。重点检查国家域名和单独验证过的子域名，它们不会自动跟随主域名。8月31日之前只有英国的一部分站点能看到这个开关，现在全球开放，默认是包含，但团队里可能已经有人为了“防AI抢流量”点过排除。排除之后AI功能里的曝光和流量都会归零，这个代价要算清楚再动。

给robots.txt里的Google-Extended补一句注释

如果文件里挡了Google-Extended，在那一行上面写清楚是谁、在什么时候、为了什么决定的。这行字以后可能直接关系到Gemini应用那部分收入，也关系到训练授权的立场。如果是星号分组整站禁止、只放行Googlebot的写法，要意识到Google-Extended已经被顺带挡掉了。

把“谁管什么”的对照表贴进团队文档

就用上面那张产品和工具对照表。以后有人说“我们已经屏蔽了谷歌AI”，先问屏蔽的是哪一列。谷歌的文档还在变，开关和报告的帮助页都写着“列表会随时间更新”，建议每季度对着官方页面重核一次。

收到邀请的话，入会前先问清三件事

第一，贡献是按页面还是按站点计算；第二，面板以后会不会按产品拆分；第三，退出之后历史数据还在不在。条款里要是找不到答案，就在每周的沟通会上直接问，Digiday说谷歌和部分合作方保持着这个频率的沟通。

别把试点收入当成AI可见度指标

它不统计链接展示，也不统计点击，只统计谷歌自己判断的生成贡献。同一件事能算出三个都对的流量数，AI相关的数字尤其要先问口径。AI可见度照旧用曝光、引用和引荐流量去看，这笔收入单独记账。

这次核对有哪些没覆盖到？

核对只用了公开文档、媒体报道和robots.txt，下面三处有缺口。

没有进入试点，看不到面板本身，也看不到完整的计划条款。关于试点的所有文字都来自Digiday获得的截图，经过了一次转述。

“挡了Google-Extended就拿不到Gemini应用那份钱”是按文档定义推出来的，谷歌没有确认，也存在另一种可能：试点对Gemini应用的计算方式和接地授权并不挂钩。等帮助文档公开，这一段需要回来核对。

robots.txt样本偏向媒体和营销工具站，只能看结构，不能当比例用。robots.txt也只是声明，写着允许不等于真能抓到，挡住了训练授权，也不等于内容没有从别的路径进入模型。

常见问题解答

谷歌的AI贡献试点是什么？

这是谷歌在Search Console里测试的一个付费计划。受邀站点同意条款后，后台会出现“AI贡献”面板，按月显示收入。收入按内容对Gemini应用、AI概览和AI模式里AI回答的显著贡献计算，只算生成阶段，回答生成后被用来核对事实或挂成链接的情况不计。

在robots.txt里屏蔽Google-Extended，能让网站不出现在AI概览里吗？

不能。谷歌的抓取器文档写明，Google-Extended不影响网站在谷歌搜索中的收录，也不作为排名信号。想让内容不进AI概览和AI模式，要在Search Console的搜索生成式AI设置里选择排除，或者使用nosnippet这类摘要控制。

生成式AI效果报告能看到Gemini应用的数据吗？

看不到。报告统计的是谷歌搜索里AI概览和AI模式的曝光，Discover里的生成式AI功能另有一份报告。Gemini应用不在两份报告的统计范围内，也不在Search Console开关的管辖范围内。

在Search Console里排除网站，会影响普通搜索排名吗？

按谷歌的说明不会。这个开关只决定内容能不能出现在搜索的生成式AI功能里，不作为其他搜索部分的排名或收录信号。但排除后，网站在这些AI功能里的曝光和流量会降为零，生效一般需要1到2天。

主域名选了排除，国家域名会跟着排除吗？

不会。开关按Search Console资源继承，example.com的子域名和目录会跟随，但example.co.uk这类另一个国家域名不是它的下级资源，需要单独设置。

独立站需要关心这个付费试点吗？

基本不用。试点的受邀对象目前是内容出版商，独立站从AI回答里得到的价值是询价和订单。独立站更该做的是确认Search Console开关没有被误设为排除，以及robots.txt里对AI相关令牌的规则是自己有意写下的。

权威参考资料