Search Console多模态筛选上线：Lens和圈选即搜带来的流量终于能看，只是没有查询词

摘要：Google在9月24日给Search Console效果报告加了一个新的搜索类型，原来的网页搜索分出了文字搜索和多模态搜索两项。多模态指的是用图片参与的搜索，包括Google Lens、安卓手机上的圈选即搜、往Google搜索上传图片，以及Chrome右键的用图片搜索。这部分数据只有网页维度、国家、设备，没有查询词，因为用户搜的是一张图。Google的John Mueller确认，这是以前根本没统计进报告的新数据，原来的网页搜索数字没有被拆走一块。生成式AI功能报告也在同步加上多模态。对商品图多的外贸站和电商站，这是第一次能在后台看到拍照搜索把人带到了哪些页面。

拿手机对着一双鞋拍一下，Google就告诉你这是什么款、哪里有卖。这种搜索方式这几年用的人越来越多，可做网站的人一直看不到它带来了多少流量。

这个空白在9月24日补上了一块。Google在搜索中心博客上宣布，Search Console开始报告网页多模态搜索的表现数据，当天起在全球逐步上线。Search Engine Journal的Matt G. Southern当天写了一篇报道，Search Engine Roundtable的Barry Schwartz在Google发公告之前，就从网友截图里发现了这个筛选项，并在当天的文章里陆续补充了Google员工的回应。

这篇以这两篇报道和Google的公告、帮助文档为主体，讲清楚新筛选项是什么、能看什么不能看什么，以及外贸和电商团队拿到这份数据之后可以做什么。

拍照搜索的量到底有多大？

Google这次的公告没有给任何用量数字。能找到的最近一组官方数据，是2024年10月Google在搜索功能更新的官方博客里公布的：

• Lens每月被用于将近200亿次视觉搜索，用户用摄像头或者屏幕上的内容来搜。
• 圈选即搜当时已经覆盖超过1.5亿台安卓设备。
• 用Lens拍商品时，Google会调用购物图谱识别具体是哪一件，博客里说购物图谱收录了超过450亿件商品的信息。

这组数字是两年前的，现在只会更多。量级摆在这里，以前Search Console里完全看不到这块，等于一大块流量来源一直是黑箱。

博客里举的例子挺有代表性：你在机场看到别人背了一个双肩包，拍张照，Lens就能认出是哪一款，告诉你价格、评价和哪里有货。对卖货的网站来说，这个场景里用户的需求已经很具体了，差的就是被认出来、被排在前面。

要说明一点，Lens结果页上除了网页链接，还有商品卡片、相似图片等元素。用户点的是商品卡片还是普通网页链接，会不会都记进多模态，公告和帮助文档都没有细说。商品卡片如果来自Merchant Center的免费商品详情，这部分表现在Merchant Center里也有报告，两边的数字不要直接相加。

多模态筛选项放在哪，包含哪些搜索？

在效果报告顶部点搜索类型筛选，原来的网页选项下面现在多了两个子项：文字搜索（Text-based）和多模态（Multimodal）。图片、视频、新闻这几个搜索类型保持不变。

Google在公告里写明，多模态数据包含四种搜索方式：

帮助文档对两个子项的定义，按上线当天SER引用的版本是这样：网页文字搜索指来自标准Google搜索框里输入文字查询的流量，网页多模态指搜索时用到了图片的网页搜索结果。SER还引用了筛选器自己的说明：网页多模态追踪由使用图片、照片或截图的查询触发的搜索结果，纯文字查询算作网页文字搜索。

这里有个容易混的地方。多模态归在网页搜索类型下面，统计的是用图片搜索之后，你的网页出现在搜索结果里的情况。原来的图片搜索类型统计的是Google图片标签页里的结果，两者是两回事。Lens搜出来的结果页里有网页链接、商品卡片、相似图片，点进你网页的那一下，记在多模态里。

只有有这类流量的网站才看得到

Google公告里写得明确：网站收到这类查询的流量，效果报告里才会出现这些指标。所以，如果你在筛选项里找到了多模态，选上之后图表是空的，或者干脆没看到这个选项，有两种可能：一是还没推到你的资源，二是你的网站确实没有图片搜索带来的展示。

SEJ也提醒，全球上线是从9月24日开始的，不是所有资源当天都能看到。

为什么多模态数据里没有查询词？

选了多模态之后，查询标签页不可用。Google在效果报告维度说明页里给的理由是：多模态搜索主要用的是图片，很少有文字，所以没有具体的文字查询数据，选这个搜索类型时查询维度就用不了。

这个理由说得通。用户拍了一张照片，照片本身不是一个词，Google也不会把照片给你看。John Mueller在Bluesky上开了个玩笑，说你看不到用户拍的照片，但能看到你的哪些页面出现了、出现了多少次。

SEJ注意到，帮助页没有说除了查询之外，还有哪些维度对多模态不可用。按目前的说明，网页、国家、设备、日期这几个维度都可以用。

没有查询词，带来的限制很具体。一个商品页在多模态里有点击，你只知道有人用图片搜到了它，并点了进来，至于对方拍的是什么、是你的商品还是别家的类似款，都不知道。

这是新加的数据，原来的网页总数没被拆走

新筛选项一出来，SEO圈最关心的问题是：多模态的展示和点击，以前是不是混在网页搜索里？如果是，那现在文字搜索的数字就会比原来的网页搜索少一截，做同比的时候要小心。

SEJ当天的报道写的是，Google的公告没有说清楚多模态数据是否包含上线前的历史，也没说拆分会不会影响原有的网页搜索总数，建议看到选项后，拿一整天的新拆分和网页总数对一下。

SER那边有更明确的答案。技术SEO Dave Smart在Bluesky上问Mueller，这些展示以前是不是都算在网页里，他在几个资源上看到展示和点击有对应的下降。Mueller先回复说印象中这些以前根本没报告，后来补了一句：和团队确认过了，这部分数据以前不在统计里，报告里是新数据。

按这个说法，原来的网页搜索数字基本等于现在的文字搜索，多模态是在它之外新加的。不过Dave Smart观察到的下降是什么原因，帖子里没有结论，如果你的报表在9月也有类似变化，别急着全算到这次拆分上。

能用这份数据做什么，做不了什么？

先列一张表，把能看和不能看的放在一起：

按页面看，哪些商品被拍照搜到了

最直接的用法是选多模态，切到网页标签，按点击或展示排序。排在前面的，就是用户拿图片最容易搜到你的那些页面。

对外贸站来说，这份清单很有意思。拍照搜索的人，通常已经在现实里见过这件东西，或者在社交媒体上刷到过，购买意图往往比输入一个泛词的人更明确。看看排在前面的是哪些品类、哪些型号，可以帮你判断哪些产品在线下和社交渠道有曝光。

用正则按页面类型分组

网页多的站，一页页看不现实。效果报告的网页筛选支持自定义正则表达式，可以按网址规律把页面分组，比如商品页、分类页、博客页各一组。

具体操作是这样：

1. 搜索类型选多模态，日期选上线以来的完整时间段。
2. 添加网页筛选，选自定义正则，填商品页的网址规律，比如商品页都在/products/目录下，就填这个目录。
3. 记下这一组的点击和展示，再换成分类页、博客页的规律各跑一遍。
4. 搜索类型换成文字搜索，用同样的几组正则再跑一遍。

这样就能算出每类页面的多模态占比：多模态点击除以文字搜索点击加多模态点击。占比高的那类页面，图片质量和页面内容值得多花心思；占比接近零的，要么用户不会拿图片去搜这类内容，要么图片根本没被认出来，需要结合页面类型判断。

注意Search Console用的是RE2正则语法，有些写法和其他工具不一样，站内讲过GSC正则方言的差异，写之前可以对一下。

B2B配件站尤其值得看

拍照搜索不只是买衣服、买家具的人在用。做工业配件、机械零件、电子元器件的外贸站，客户经常面对的情况是：设备上一个零件坏了，型号磨掉了，或者根本不知道这东西叫什么。拿手机拍一下去搜，是很自然的做法。

这类站点如果在多模态里看到某些零件页有展示，说明有人正在拿实物找替换件。可以顺着这几个页面检查：零件的多角度实拍图有没有、铭牌和接口特写有没有、可替换的原厂型号有没有写进正文。这些信息补齐了，被拍照搜到之后，用户更容易确认就是这一件。

和文字搜索放在一起比

效果报告支持对比功能，可以拿多模态和文字搜索按国家、按设备对比。SEJ的建议也是这样：把图片搜索带来的页面，和文字搜索带来的页面放在一起看。

几个值得看的对比角度：

• 同一个商品页，文字搜索几乎没有展示，多模态却不少。说明这个页面的文字内容可能没覆盖用户会搜的词，可图片被认出来了。
• 多模态的设备分布。Lens和圈选即搜主要在手机上，桌面端的多模态主要来自上传图片和Chrome右键，两边的比例能看出用户在什么场景下搜你。
• 多模态的国家分布。安卓手机占比高的市场，圈选即搜带来的流量可能更明显，这一点要用你自己的数据验证。

生成式AI功能报告里也有多模态

公告里提到，多模态同步加进了生成式AI功能的效果报告。这份报告8月31日向所有网站开放，SEJ当时就报道过，它只统计展示，不统计点击。站内也写过生成式AI性能报告的解读。

Lens搜索的结果页现在经常会出现AI概览，用图片提问的场景尤其多。两份报告都有了多模态之后，可以看看图片搜索里，你的内容有多少是出现在AI生成的回答里，有多少是普通结果。

别指望它告诉你优化什么词

没有查询词，就没法像文字搜索那样，找高展示低点击的词去改标题。多模态数据更像一个结果指标：你的图片和页面有没有被认出来、被认出来之后用户有没有点。

想知道用户可能拍的是什么，只能从页面反推。比如一个页面同时放了五款产品的图，在多模态里有点击，你没法确定是哪一款。这种情况下，单品页比合集页更容易读出信号。

外贸和电商站怎么让图片更容易被搜到？

新报告给的是结果，想让结果变好，还是要回到图片本身。Google的图片SEO最佳实践文档里有几条和拍照搜索关系很大：

• 用标准的HTML图片元素放图。Google能在img元素的src属性里找到图片，用CSS背景图放的图片Google不会编入索引。不少主题的轮播图和商品主图用的是背景图，这一条值得先查。
• 图片要清晰。文档说高质量的照片比模糊不清的图片更吸引用户，在结果缩略图里也更容易带来点击。
• 图片所在的页面也要优化。文档专门提到，嵌入图片的那个页面，它的内容和元数据，对图片在搜索结果里出现在哪里、怎么出现有很大影响。
• 文件名、标题、alt写清楚图片是什么。站内单独讲过alt对网页排名和图片搜索的不同作用，可以一起看。
• 图片放在CDN上的，可以用图片站点地图提交，并在Search Console里验证CDN域名，这样Google发现抓取错误时能通知你。

Lens结果页上要展示的商品信息，提前备好

2024年10月那次更新之后，Lens认出一件商品时，会在结果页上直接显示这件商品的关键信息。Google购物博客的说法是：价格、优惠、评价和哪里能买到。结果页同时也会出现相关的购物广告。

这些信息从哪来，Google没有逐项说明，不过价格、库存、评价这类字段，网站能直接控制的渠道主要是两个：商品页上的Product结构化数据，以及Merchant Center的商品数据。两边的价格和库存要一致，评分要写真实的。站内有篇商品结构化数据字段填写情况的检查，价格大家都写了，规格、型号这类能帮助识别具体款式的字段，填的人很少。

拍照搜索是靠画面去认商品的，认出来之后要对上具体型号，型号、颜色、尺寸这些属性写得越清楚，越容易对上你的页面。

原创实拍图比通用图更有区分度

除了文档里的技术要求，还有一个和拍照搜索特别相关的问题：你的商品图是不是自己拍的。

国内不少外贸站直接用工厂或平台上的通用图，同一张图可能出现在几十个网站上。用户拍照搜到这款产品时，结果里会出现一堆用同一张图的页面，谁排在前面就不好说了。用原创的实拍图、场景图，至少能让你的页面和别人有所区分。站内那篇出海产品怎么被Lens和圈选即搜找到，对视觉搜索的优化讲得更全，可以对照着做。

还有一点要提醒：图片上的文字，Google不一定会当成页面文字来理解。产品参数、卖点写在图片里却不写进页面正文，搜索引擎和读屏工具都会漏掉，站内做过大图文字不在文本层的检查。

上线头几周，报表要注意什么？

先说几个已经能预见到的误读：

• 把多模态当成图片搜索。前面说过，它属于网页搜索，用户点的是网页结果，和图片标签页的数据是分开的。
• 把文字搜索和去年的网页搜索直接比同比。按Mueller的说法，这样比基本是同口径的；反过来，如果把文字搜索加多模态和去年的网页搜索比，就会多出一块去年根本没统计的数据，增长是虚的。
• 看到多模态点击很少就下结论说没人用图片搜你。数据要等推送完成、积累一段时间才有参考价值，展示少的网站，样本量也撑不起结论。

新维度上线的头几周，数据最容易被误读。几件事可以提前准备：

• 记下你的资源第一次出现多模态选项的日期。之后做趋势分析时，这个日期之前没有数据，不能当成零。SEJ也提到，公告没说多模态是否包含上线前的历史数据。
• 报表里写清楚口径。以后说网页搜索流量，要说明是文字搜索、多模态，还是两者相加。团队内部口径不一致，月报就会打架。
• 用导出功能定期存一份。Search Console的数据只保留16个月，新维度的早期数据以后可能会有用。站内讲过GSC表格只显示1000行等数据限制，多模态的网页表同样受这些限制。
• 效果报告的日期按太平洋时间算，和国内的日期差一天是常事，对账时别弄错。

SEJ在9月26日的周报里说了一句挺实在的话：Search Console把流量切成越来越多的视图，解释流量的工作就越来越多地落在你自己保存的记录上。最近一年，Search Console先后加了品牌词筛选、生成式AI功能报告，现在又有了多模态，每加一个视图，就多一种看数据的角度，也多一处可能弄错的地方。

回头看，这次更新给了外贸和电商团队一个以前看不到的东西：拍照搜索带来的流量落在哪些页面。它不能告诉你用户拍了什么，但能告诉你哪些商品图被认出来了。拿这份清单去对照自己的图片质量和页面内容，比只盯着关键词排名多了一个角度。

常见问题解答

Search Console的多模态筛选在哪里？

在效果报告顶部的搜索类型筛选里，网页搜索类型下面分成文字搜索和多模态两个子项。只有网站收到图片搜索带来的流量，才会出现这部分指标。

多模态包括哪些搜索方式？

Google公告列了四种：Google Lens、安卓手机上的圈选即搜、往Google搜索上传图片，以及Chrome右键的用图片搜索功能。

为什么多模态没有查询数据？

Google的说明是，多模态搜索主要用的是图片，很少有文字，所以没有具体的文字查询数据，选择多模态时查询维度不可用。

多模态数据以前算在网页搜索里吗？

John Mueller和团队确认后表示，这部分数据以前不在统计里，报告里是新数据。原来的网页搜索数字基本对应现在的文字搜索。

多模态和图片搜索类型有什么区别？

多模态属于网页搜索，统计用图片搜索之后网页出现在结果里的情况。图片搜索类型统计的是Google图片标签页里的结果。

能通过API获取多模态数据吗？

SEJ核对时，Search Analytics API参考文档的type参数里没有单独的多模态选项。Google公告建议用报告里的导出按钮下载数据。

生成式AI功能报告也有多模态吗？

有。Google公告说多模态报告同步加进了生成式AI功能的效果报告，那份报告只统计展示，不统计点击。

为什么我的资源看不到多模态选项？

可能还没推送到你的资源，全球上线从9月24日开始逐步进行；也可能你的网站没有收到图片搜索带来的流量。

iPhone用户的拍照搜索会被统计吗？

圈选即搜是安卓功能，但Lens、上传图片搜索和Chrome右键用图片搜索不限于安卓。只要是公告列出的这几种方式，带来的网页结果数据都会记进多模态。

多模态数据能看到用户拍的图片吗？

不能。你只能看到哪些页面出现在图片搜索的结果里、出现了多少次、被点了多少次，看不到用户用的是哪张图。

怎么让商品更容易被拍照搜到？

用HTML的img元素放图，别用CSS背景图，图片清晰，页面内容和图片相关，文件名和alt写清楚。尽量用原创实拍图，别和几十个网站共用同一张图。

多模态数据和Merchant Center的数据能相加吗？

不建议直接相加。Lens结果页上的商品卡片如果来自免费商品详情，Merchant Center有自己的报告；多模态统计的是网页结果，两边的计数规则不同，Google也没说明是否有重叠。

多模态流量占比怎么算？

用同样的网页筛选条件，分别取文字搜索和多模态的点击，多模态点击除以两者之和就是占比。按商品页、分类页、博客页分组算，比看全站一个数更有用。

多模态数据有历史数据吗？

Google公告没有说明是否包含上线前的历史。比较稳妥的做法是记下资源第一次出现多模态选项的日期，之前的时间段不要当成零来分析。

权威参考资料