AI概览外链占比升到26%？有的下划线点下去进的是AI模式，Search Console不记点击

摘要：9月21日，Peec AI贴出一张图，说AI概览正文里带外部链接的比例从接近0跳到26.2%；同一天Gagan Ghotra录了一段18秒的视频，AI概览里一段带下划线的字点下去，打开的是AI模式，不是任何网站。Search Engine Journal把这两条帖子和Google一年来的几次链接改版、Search Console的计数规则放在一起看：点到外部网页才算点击，点开新搜索的链接既不算点击也不算展示，生成式AI报告只有展示没有点击。26%说明的是某种链接样式变多了，说明不了谁家的流量变多了。

AI概览里的链接，这一年被Google改了好几轮。正文旁边的小图标、段尾的阅读推荐、论坛讨论的预览卡片、点开就进AI模式的追问框，看着都是链接，去向却各不相同。

去向不同，Search Console的计数方式也不同。有的算点击，有的连展示都不算。9月下旬两条在X上传开的帖子，正好把这件事推到了台前：一条说外链变多了，一条说有些下划线根本不出Google。

Search Engine Journal的Matt G. Southern在9月25日的分析里，把这两条帖子逐条对照了Google官方的几次说明和Search Console帮助页。这篇以那篇分析为主体，补上帮助页原文和国内团队能照着做的检查办法。

9月21日那两条帖子各自说了什么？

Peec AI的图：带外链的AI概览升到26.2%

Peec AI是一家做AI搜索监测的公司，Malte Landwehr在帖子里写的是：Google大幅增加了AI概览答案里的外部链接数量。配图标题叫“AI概览里的外部链接升到26%”。

图的口径写在副标题里：统计的是“答案正文里含外部链接的AI概览”占比，时间是2026年8月25日到9月20日，按天取平均。曲线从8月25日到9月10日一直贴着0走，在标着“9月11日”的地方突然往上跳，之后在20%出头到25%左右之间晃，9月20日那天是26.2%。

图上没写的东西更多：抽了多少个查询、多少条AI概览，覆盖哪些国家、什么设备，多久跑一次，链接算正文内链、引用卡片还是段尾推荐，按什么规则分。评论里有人问查询集合是不是一直没换，Landwehr回答说就算有改动，也只占很小的比例。

一夜之间从0跳到二十几个百分点，可能是Google那边改了，也可能是采集方法变了。单凭这张图分不出是哪一种。Landwehr自己在讨论里的猜测是，Google可能在培养用户点AI概览里的链接，以后会有越来越多的链接改成跳转到AI模式。这是他的推测，他也说了，从AI概览跳到AI模式的链接现在就已经存在。

Search Engine Roundtable的Barry Schwartz在转发这张图时写得很坦白：这组数据给他的感觉不太对，可他平时报的全是Google越来越少往外链，这一次方向相反，所以还是应该分享出来。他还在文末注明，自己在Peec AI有一笔小额投资。

Ghotra的视频：下划线点下去进了AI模式

同一天稍早，Gagan Ghotra发了一段18秒的录屏。AI概览正文里有一段加粗、带下划线的文字，看起来就是个链接，他点下去，打开的是AI模式里的一次新对话，没有去任何网页。Ghotra说Google“正在测试”这种锚文本链接，又是一种把用户从普通结果页引到AI模式的手法。

这段录像能证明的，是那一次搜索里发生了什么。它说明不了这种元素出现得多不多，有没有顶替掉原来的外部链接，点击量有什么变化。从AI概览进入AI模式这条路，手机上从1月起就有了，Ghotra录到的新东西，是正文里一段长得像链接的字，干了追问框干的事。

两条帖子放在一起，一条在数链接有没有出现，一条在看某个链接通到哪里。两条都没有回答站长最关心的那件事：点击有没有变多。

Google这一年给AI回答加了哪些链接？

每一次改版，Google描述的都是一种不同的展示方式。按时间排一下：

1月那篇Stein的博客把追问功能形容为“一种流畅的体验，带有醒目的链接供继续探索”。2月那次，他说测试显示新界面“更有吸引力，更容易去到网上的好内容”。

5月那篇五项更新的博客，每一项都没给数量。内联链接那一项，哪些市场受影响、什么时候铺完，也都没说。唯一提到测试结果的地方，是说用户点带“我的订阅”标签链接的可能性“显著更高”，同样没有具体数字。

这几种展示还会叠在一起。一条订阅媒体的链接，可以既出现在正文旁边，又在悬停时弹出预览。外部数据商统计“链接”的时候，到底把哪几种算进去，差别就很大了。

6月那篇博客后来在8月31日更新过，SEJ截图时标了这一点。它写的“还在继续试验多种新的链接设计”，意思很直白：链接样式会一直变，今天你看到的版本，过几周可能就换了。任何一张关于链接比例的图，都只是某个时间窗口里的快照，拿来做长期判断要很小心。

对做内容的人来说，这串时间线还透露了一件事：Google每次改链接，说的都是“更醒目”“更好点”，从来没有公布过改完之后外部点击涨了多少。好不好点，最后只能看你自己的点击数据。

点哪一种链接，Search Console才记一次点击？

判断标准只有一个：点下去去了哪里。Search Console那份讲展示、位置和点击怎么算的帮助页，对AI概览写了三条：

• 点击：在AI概览里点击指向外部网页的链接，记一次点击。
• 展示：适用标准展示规则。
• 位置：一个AI概览在搜索结果里占一个位置，里面所有链接都记这个位置。

AI模式的点击规则一样。用户在AI模式里追问，等于发起了一次新的查询，新回答里的展示、位置、点击，都算在这个新查询名下。位置怎么数、为什么一个AI概览里十条链接都记同一个数，本站在平均排名的计算规则那篇里讲过，这里只看点击和展示。

查询细化：点了也白点的那类链接

同一份帮助页还定义了一种叫查询细化的链接，也就是结果页里点下去会执行一次新Google搜索的链接。原文说，如果一个链接是查询细化链接，这个链接的点击和展示都不计。用户点了它，就相当于在搜索框里输入了新词，新结果页上的所有数据都算到新查询头上。

帮助页还顺手说了一句很实在的话：查询细化链接指向的页面，主人是Google自己。只有最终离开搜索结果页的点击或展示，才会记进Search Console。

藏在展开更多后面的链接，展示怎么算

点击看去向，展示看能不能被看到。帮助页的一般规则是：只要条目出现在当前这页结果里，不管有没有滚动到屏幕上，都记一次展示，前提是用户不需要再点一下才能看到它。轮播、可展开的模块是例外，条目要被滑进视野，或者被点开，才记展示。

放到AI概览上，就出现了两头不对称的情况。AI概览默认露出来的那部分链接，回答一加载就全部记展示，用户可能只读了第一句就走了。折叠在展开更多后面的链接，没人点开就一次展示都没有，哪怕它其实链的是一篇写得很好的文章。

所以同样是出现在AI概览里，排在默认可见区的页面，展示数天然偏高；排在折叠区的页面，展示数天然偏低。拿展示数比较两个页面在AI概览里的表现，先想想它们各自落在哪一块。

按这些规则，把AI概览里常见的几种链接排一下：

最后一行要打个问号。SEJ查过的材料里，没有一处说明这种下划线元素是不是被归为查询细化。帮助页讲了一般规则，也讲了AI模式追问怎么算，可正文里那段打开AI模式的下划线字，一个字都没提。

生成式AI报告能回答什么，回答不了什么？

展示这一侧，Search Console在8月31日把生成式AI效果报告推给了全球所有网站，此前从6月起只在英国站点测试。报告能看AI概览和AI模式里的展示次数，可以按页面、国家、日期、设备分组。点击和点击率，它不给。

这份报告的帮助页写明，报告数据来自效果报告里的网页搜索类型。Google 6月的公告也说过，生成式AI的展示本来就在总的效果报告里，新视图只是把它单独挑出来。它是整体的一部分，不是额外多出来的一块，两份报告的数字不能相加。

同一条回答，图表和表格的数不一样

帮助页对汇总方式的说明，看报告时一定要记住。图表按资源汇总：同一个网站的两个结果出现在同一个生成式AI功能里，图表总数只记一次展示。按页面分组的数据，则按页面汇总。

举个例子，某条AI回答链到了你网站的两个不同页面，每条链接都满足展示条件。没加网址筛选时，图表显示1次资源展示；切到页面表格，两个页面各有1次。图表总数和表格合计对不上，原因就在这里，不是数据坏了。

点击率算不出来

有一个数，靠这两份报告怎么都拼不出来。网页搜索效果报告里的点击，混着AI概览、AI模式和其他所有网页结果的点击；生成式AI报告只有展示。拿总点击去除AI的展示，得到的不是AI功能的点击率，什么也不是。

这个错不难犯。老板问AI概览给我们带来多少点击，你手里有一个点击总数、一个AI展示数，一除，一个百分比就出来了，看着还挺像回事。这个数可千万别往周报里放。

26%这个数到底该怎么读？

Peec那张图量的，是一种展示方式在它的样本里出现的频率：正文里嵌外链的AI概览，从几乎没有到大约四分之一。它没有样本背景，没有市场和设备，也没有交代什么算链接，所以不能当成全部AI概览的比例来读。9月11日那一跳，也没有证据能确定是Google改的，还是数据采集变了。

一夜之间的台阶，常见有几种来历

监测数据里出现这种整齐的台阶，懂行的人第一反应都是先查自己。常见的来历大致有这么几种，每种的验证办法也不一样：

• Google真的改了展示。验证办法是看别家监测工具、别的市场、手动抽查，在同一天前后有没有同样的变化。
• 工具的解析规则变了。Google换了链接的网页代码，旧解析器认不出，新解析器一上线，比例就像突然涨了。这种情况往往伴随着工具的版本更新说明。
• 查询集合换了。Landwehr说改动比例很小，可只要新加的词恰好更容易带外链，比例也会被抬上去。
• 采集的地区或设备变了。桌面和手机的链接样式本来就不一样，2月那次悬停弹窗就只在桌面端。

这几种来历，靠一张聚合后的折线图都分不出来。所以SEJ的处理很克制：图记下来，结论不下。

再往下想一步，就算这个比例完全准确，它说的也只是“出现了外部链接”。有没有人点，点去的是不是你的网站，图上都没有。比例涨了，只说明某种链接样式在样本里更常见了，你家流量怎么样，它一句也没说，图本身也从没这么说过。

Google在5月的博客里说过会在相关文字旁边放更多链接，可没给数量、市场和时间表。Peec量到的东西，是不是5月那次改动，还是之后另一次调整，或者干脆是别的东西，目前都说不清。

Google自己的AI功能说明页也有一句关于用户去向的说法：有了AI概览，人们在处理更复杂的问题时访问的网站种类更多了。这句话同样没有给出支撑数据。

两边各有一个没数据的说法，一个说外链多了，一个说访问的网站更多样了。站长手里能核对的，其实只有自己后台那几张报表。至于AI概览整体在拿走多少点击，本站之前整理过各排名位置的点击率曲线，可以对照着看。

报表里的数字为什么会各说各话？

生成式AI报告回答的是：你网站的链接在AI概览和AI模式里出现了多少次。总的效果报告回答的是：你的网站在网页搜索里拿到了多少点击，AI功能带来的那部分也在里面。一个只数AI展示，一个数全部搜索点击，两张图走势不一样，再正常不过。

一个新闻站或内容站，报告上线以来AI展示涨了，它没法确定AI功能带来的点击是不是跟着涨了，也没法确定没涨。那些展示带来的点击，都混在网页搜索的点击总数里，没有单独标出来。

第三方工具的链接计数，又是另一回事。Peec的图只说明它样本里的AI概览正文有没有外链，不管有没有人点，也不管链到的是不是被追踪的那个网站。

像Ghotra录到的那种打开AI模式的链接，如果Google把它当成查询细化，Search Console对任何外部网站都不会记点击或展示。现在的资料没有说清这一点。说清之前，你不能假定AI概览里每段下划线都通向网站，也不能假定它们都不通。

现在可以做的几件事

规则没写全，数据也不全，能做的事情倒不少，大多不花钱：

• 自己点一遍。挑十几个你最在意、会出AI概览的词，手机和电脑各搜一遍，把AI概览里每种链接都点开，记下去了外部网站还是进了AI模式。链接去哪，这是唯一能直接查清楚的事。
• 在报表上打个标记。把9月11日前后标出来，之后看自己站点的AI展示和网页搜索点击有没有在同一时间点出现台阶。没有台阶，就别急着拿Peec那张图解释自己的流量。
• 只用同口径对比。生成式AI报告和网页搜索报告分开看，不相加、不相除。要看趋势，就拿AI展示的环比，和网页点击的环比分别看。
• 按页面看，不只看总数。图表按资源汇总会把同一回答里的多个页面合成一次，想知道哪篇文章被AI用得多，切到页面表格。
• 落地页对照着看。在网站分析工具里，把AI展示涨得最多的那批页面单独拎出来，看它们来自Google自然搜索的会话有没有跟着涨，这比任何比例图都更贴近你自己的情况。
• 用自己的固定词表。要监测正文外链比例这类指标，就用一组固定不变的查询、固定的设备和地区，定期跑，方法写清楚。别人的样本，换到你的行业里未必成立。

抽查的记录不用复杂，一张表就够，每次按同样的列填：

表填上一两个月，你就有了一份方法透明、只属于自己行业的小样本。它的代表性当然有限，可至少每一行你都知道是怎么来的，这一点Peec那张图给不了。

做外贸独立站的团队还多一个现实问题：在国内直接看Google结果，看到的地区、语言和真实买家不一样。抽查最好用目标市场的地区设置，或者让当地同事帮忙截图，不然你点到的链接，可能根本不是海外用户看到的那一版。

想知道自己哪些页面已经出现在AI概览和AI模式里，可以先读本站对生成式AI效果报告的解读；AI概览和AI模式的触发方式本身就不一样，两者的区别另有一篇专门的对照。

接下来盯哪些信号

生成式AI报告眼下只有展示。帮助页说覆盖的功能清单会随时间更新，Google 6月也说会陆续加更多指标，但没说是哪些。点击数据哪天出现在这份报告里，是最该盯的一件事。

正文外链这件事，下一个数据点是Peec的后续序列，或者另一家监测公司公布同类指标，并且附上方法。序列拉得够长，才能看出那一跳之后比例能不能稳住。

Ghotra录到的那种元素，要看Google怎么给它归类。按一般的查询细化规则，这条站内链接本身不产生点击和展示；原来那条AI概览里的外部链接、之后AI模式回答里的外部链接，照样能各自拿到自己的数据。帮助页把这一类写清楚之前，谁说它算、谁说它不算，都只是猜。

常见问题解答

AI概览里的外部链接真的从0涨到了26%吗？

这是Peec AI在自己样本里的统计，口径是答案正文里含外部链接的AI概览占比，8月25日到9月20日按天平均，9月20日为26.2%。样本量、市场和设备都没公布。

点AI概览里的链接，Search Console算不算点击？

点到外部网页的链接算一次点击。点下去执行新Google搜索的查询细化链接，点击和展示都不算，后续数据记在新查询名下。

从AI概览追问进入AI模式，算谁的数据？

追问本身不给外部网站记数。进入AI模式后的回答视为新查询，用户在里面点外部链接，再按新查询记点击。

Ghotra录到的下划线文字算查询细化吗？

目前没有官方说明。帮助页只写了查询细化的一般规则和AI模式追问的算法，对AI概览正文里打开AI模式的下划线文字没有提及。

生成式AI报告有点击数据吗？

没有。报告只给AI概览和AI模式里的展示次数，可按页面、国家、日期、设备分组，不提供点击和点击率。

生成式AI报告和效果报告能相加吗？

不能。生成式AI报告的数据来自效果报告里的网页搜索类型，是整体里挑出来的一部分，相加会重复计算。

为什么图表总数和页面表格合计对不上？

图表按资源汇总，同一网站在同一AI回答里出现多次只记一次；页面表格按页面汇总，每个页面各记一次，所以页面合计可能更大。

能用总点击除以AI展示算AI概览点击率吗？

不能。总点击包含所有网页搜索结果的点击，AI展示只是其中一部分的展示，两者口径不同，相除得到的数字没有意义。

AI概览里所有链接的位置都一样吗？

是的。帮助页规定一个AI概览在搜索结果里只占一个位置，里面所有链接都记这个位置，链接在概览里排第几不影响位置数值。

怎么确认自己的词里AI概览链接去了哪里？

挑一组重点词，按目标市场的地区和设备手动搜索，逐个点开AI概览里的链接，记录去向是外部网页还是AI模式，定期复查。

权威参考资料