Bing摘要末尾测试Read more链接，广告里又冒出Popular links：和Google那套差在哪

摘要：Bing被拍到在部分浏览器的自然结果摘要末尾加了一个Read more链接，点下去和标题去的是同一个网址，没有像Google那样跳到页面里的某一段。同一周，eBay的一条Bing搜索广告里多出一行Popular links，列了四个分类链接。SER的报道把它说成自然结果的站点链接，截图上却标着Sponsored，更像广告样式测试。两件事微软都没发公告，也没有任何设置可以申请或关闭，站长能做的是把摘要原料和页内锚点先准备好。

Bing最近在搜索结果里悄悄动了两处小地方，一处在自然结果的摘要末尾，一处在广告下面。都是灰度测试，很多人刷新十次也未必能看到一次。

东西不大，可它们碰的恰好是站长最在意的那一块：用户扫完摘要以后，手指往哪儿点。下面以Search Engine Roundtable在10月16日发的Read more链接测试报道和Popular links测试报道为主体，对照截图、Google的同类功能和Bing官方的站长指南，把看到了什么、没看到什么、要不要动手讲清楚。

Bing摘要末尾多出来的Read more，长什么样？

最早公开截图的是搜索观察者Khushal Bherwani，他在10月15日发帖说Bing在自然结果的摘要里测试一个Read more按钮。SER主编Barry Schwartz随后在自己的一部分浏览器上复现了出来，并给了一张左右对照截图。

截图里搜的词就是bing，第一条结果是Bing自己的首页，标题是Search - Microsoft Bing。左边那张，摘要写到“A smart …”被省略号截断，紧跟着一个带下划线的Read more；右边那张是常规样式，省略号后面什么都没有。两张图下面的站点链接、计数和后续结果基本一致，差别就集中在这一个词组上。

Barry在报道里交代了一句关键信息：这个Read more指向的地方，和主标题链接指向的地方相同。换成大白话，就是同一条结果上多了一个点进去的入口，去的还是那个网址。

后来SER又补了一段更新，说另一位观察者Sachin Patel在几周前就发现过这个测试，当时被Search Engine Watch报道过，Barry自己漏看了。看来测试不是这一两天才开始，持续了至少几周，覆盖面却一直不大。

还有一个容易混淆的旧闻。2025年4月SER报道过Bing在Copilot答案里测试Read more，那个按钮的作用是把AI答案展开、生成更长更细的回答，点了以后人还留在Bing页面里。这次的Read more挂在自然结果的摘要上，点了是离开Bing去你的网站。名字一样，方向正好相反，转述的时候别把两件事说成一件。

和Google的Read more链接是一回事吗？

名字一样，样子也像，干的活却不一样。Google那个早就转正了，有官方文档可以对照，正好拿来当参照物。

Google这边，2025年7月前后开始测试类似样式，10月还有一轮测试，2025年12月16日SER报道它开始大范围上线。当时SERP Alerts在帖子里补充，上线的版本只出现在桌面端摘要里，移动端没有。到了2026年4月，Google在摘要控制文档里的Read more深层链接一节给了正式定义：它是摘要里的一个链接，会把用户带到页面上的某个具体部分。

站内之前那篇Google Read more深层链接的实战指南把它背后的文本片段定位讲得很细。简单说，Google会在网址后面挂一段片段指令，浏览器打开页面后自动滚到那段文字并高亮。Bing这次被拍到的版本，从SER的描述看没有这一步。

那Bing为什么要加一个和标题重复的链接？微软没解释，下面只能讲几种说得通的可能，大家看看就好，别当成定论。

一种可能是测点击目标。标题是一行蓝字，摘要是两三行灰字，很多人读完摘要，视线停在省略号那里，再回头找标题要往上挪。末尾放一个可点的词，等于在视线落点上补了一个按钮。SER的说法也是这个意思：这个链接想鼓励搜索的人点过去接着看。

另一种可能是先上外观，后接深层跳转。Google当年也是测了几个月样式才把文本片段定位一起推开的。Bing先看用户对这个按钮的反应，数据好再考虑把它接到具体段落，这在产品节奏上很常见。只是到10月16日为止，没有任何截图或说法显示Bing的版本会跳到段落。

懂行的人可能会追问：同一个网址给两个入口，算不算多此一举？从排名角度看确实没有新东西，网址没变，落地页没变。可从点击角度看，多一个入口不等于多一次点击，它更可能是把本来就要点标题的人分走一部分。这也是后面讲统计时要提醒的地方。

Popular links出现在自然结果还是广告里？

第二个测试同样是Khushal Bherwani在10月14日发现的。SER的标题写的是Bing在摘要里测试Popular links，正文第一句又说微软在给Bing搜索结果的站点链接加上Popular Links标签。

可截图和发现者原话指向的是广告。截图是一条eBay的结果，标题叫African Woven Baskets On eBay，描述开头有一个灰底的Sponsored标识，右上角还有一个Get Deals按钮。Khushal的原帖也写得很直白：Bing在赞助广告里测试Popular links，并且拿它和之前Google Ads里出现过的Top pages链接作比较。

所以这件事按截图和发现者原话来记更稳妥：它是一条Bing搜索广告上的新样式，不是自然结果的站点链接。SER的标题和第一句话写宽了，看转述的时候留个心眼。

截图里这条广告在描述下面还挂了好几样东西，从上往下抄下来是这样：

• 描述文字下面有一行不带链接的短语，分别是Daily Deals、Featured Collections、Under $10、Top Brands，用圆点隔开。
• 再往下是加粗标签Popular Links，后面跟四个蓝色链接：Gift Baskets、Blankets & Throws、Women's Sweaters、Pouch。
• 最下面是一排四个圆角按钮，写着Collectibles、Shop Now、Accessories、Under $10。
• 这几块叠在一起，单条广告占的高度明显超过普通自然结果。

Popular links里列的是礼品篮、毯子、女式毛衣、小收纳袋这类和搜索词“非洲编织篮”关系不太近的分类。这一点很有意思：如果这四个链接是广告主自己填的附加链接，一般会选和搜索词贴得更近的页面；如果是系统从网站里挑的热门页，出现这种跑题也说得过去。两种情况光看截图分不出来，微软也没有公开说明，这里不下结论。

Google那边的参照是SER在2026年6月9日报道的Google Ads广告里的Top pages链接测试。那次是Arpan Banerjee在领英上发的截图，广告下面出现一行Top pages，列出Google认定的这个域名下的热门页面。名字不同，思路一样：在广告下面替用户摆出几个热门入口。

对做独立站投放的人，这个测试比Read more更值得盯。站点链接是广告主自己选页面、自己写文字；如果Popular links由系统替你挑，就可能把流量导到你没打算拿来承接广告的页面，比如一个早就不打折的专题页，或者一个转化很差的老分类。

多一个Read more，点击会多吗？

先说结论：现在没有任何公开数据能回答这个问题，微软没给，SER也没测。下面说的是怎么想这件事，以及将来怎么验证。

点击总量会不会涨，取决于这个按钮带来的是新点击还是换了个地方的老点击。读完摘要本来就想点的人，以前点标题，现在可能顺手点Read more，总数不变。原来读完摘要就走、懒得往回找标题的人，看到眼前就有个按钮，可能多点一次，这一部分才是真增量。两部分各占多少，只有微软自己的实验数据知道。

位置也会影响结果。不同排名和不同类型的查询，点击率本来就差得很远，站内这篇按查询类型看SERP点击率的文章里有过整理。品牌词和导航词，用户目标明确，多一个按钮几乎没影响；信息类长尾词，用户读完摘要还在犹豫，这类按钮更可能起作用。

再往大处看，Bing这几年在结果页上加的大多是把人留在Bing里的东西，比如Copilot答案。站内整理过的那份版权诉状里的Bing Chat点击率数据显示，和Bing网页搜索相比，Bing Chat里几家新闻网站的点击率低了五成到九成多，那组数字的口径有不少问题，这里不细说。这次的Read more方向反过来，是往外送人的按钮。两件事放在一起看，Bing的结果页在两种力量之间来回试，站长能做的就是让自己的摘要值得被点。

怎么验证自己的站有没有受影响？Bing站长工具的搜索效果报告能按网址和查询词看点击、展示和点击率，但它不会告诉你点击来自标题还是Read more，也分不出测试组和对照组。灰度测试覆盖面小，就算你的结果被抽中，摊到一个月的报表里，波动也可能淹没在正常起伏中。

比较可行的办法有三步：

• 在Bing站长工具里挑出点击量较大的二三十个网址，记下近四周每周的点击率作为基线，别拿单日数字比。
• 每周抽几个主要关键词，在不同浏览器、登录与未登录状态下手动搜一遍，截图记录有没有出现Read more，记下日期。
• 如果某段时间截图里频繁出现Read more，再回头对照那几周的点击率有没有跳出基线范围；变化在正常起伏之内，就当没发生。

有人会说，点击率又不是排名因素，盯这么细有什么用？点击率和排名的关系站内另有专门的文章讨论，这里关心的只是流量本身。Bing的份额小，可对外贸站和英文内容站来说，它带来的往往是比较稳的那部分流量，摘要多一个入口还是少一个入口，会直接落到转化报表上。

站长现在能做什么？

两个测试都没有开关，申请不了，也关不掉。可Read more挂在摘要后面，摘要从哪来、能不能显示，Bing在官方站长指南里写得明明白白，这部分站长自己说了算。

摘要的原料要先写好

Bing在现行的Bing站长指南的第13条里，把title和meta描述列为要按最佳实践处理的内容，并且写明：标题标签和meta描述缺失、重复或过短，可能降低收录可靠性、排名，以及被AI接地结果和引用选中的资格。这话说得比Google重，Google的文档只说描述是一个可能被拿来做摘要的来源。

meta描述怎么写，站内有一篇按点击率思路整理的写法，它和排名的关系在另一篇文章里讲过。放到Read more这件事上，要多想一步：截图里的摘要是在“A smart …”这里断开的，按钮紧贴在省略号后面。被截断的那半句话要能勾起人继续往下读，比如前半句交代结论，后半句留下条件或数字，比把关键词塞满更管用。

截断位置可以提前预览。用SERP模拟器看一下描述大概在哪里被切掉，把最想让人看到的信息放进前面那一截。Bing和Google的截断宽度不完全一样，模拟器只能当估计用。

同一份指南的第18条还要求把关键信息放在页面靠前的位置，别用很长的引子绕半天才进正题。Bing生成摘要时大多从正文里取材，开头两段如果全是寒暄和背景，被截出来的那几行就很难让人想点Read more。这条对Google同样适用，改一次两边受益。

别亲手关掉摘要

Bing站长指南第10条写道：data-nosnippet和nosnippet会阻止Bing显示摘要，还可能降低Copilot引用的质量。没有摘要，也就谈不上摘要末尾的Read more。

不少站不想让某些内容出现在搜索结果里，会给整页加nosnippet，或者给大段正文包上data-nosnippet。这类设置往往是很多年前某次调整留下的，后来没人记得。可以用下面这种方式在源码里搜一遍：

<meta name="robots" content="nosnippet">
<meta name="bingbot" content="nosnippet">
<div data-nosnippet>……</div>

如果确实要藏的是价格、库存提示、法律声明这类小块内容，就只包那一小块，别把整篇正文包进去。同一条里Bing还提到可以用data-snippet属性指定允许显示或引用的内容，这是指南里的原话，眼下没在Bing公开帮助里找到它单独的说明页，动手前先在测试页上验证效果。

同一条里还有两句和AI有关的话，也记一下：noarchive会让内容不进Copilot回答和接地结果；nocache会让Copilot只用网址、标题和摘要。想被Copilot多引用的页面，这两个标记要慎用。

页内锚点先修好，留着以后用

假设哪天Bing把Read more接到具体段落，用的大概率是和Google相同的浏览器文本片段定位，这是公开的网页标准，不是Google独有的。Google文档里那三条做法，保护的就是这个定位：正文加载后要直接可见，别藏在折叠或标签页里；页面加载时别用脚本把滚动位置强行拉回顶部；改动网址历史或hash时别把片段抹掉。

这三条对Bing眼下的测试不起作用，因为它还不跳段落。但它们都是低成本的前端修正，顺便还能改善站内目录跳转。站内之前查过页内锚点指不到目标的常见原因，也写过怎么给长文目录挂锚点，可以照着检查一遍。

摘要改了，告诉Bing

Bing站长指南第4条建议在网址新增、更新或删除时用IndexNow通知Bing，并且写明更推荐随改随推，不要攒一批再提交。改完meta描述想让Bing尽快抓到新版本，推一次就行。WordPress站怎么接IndexNow，可以看这篇推送设置的老文。

投Bing广告的，盯紧附加链接

Popular links如果转正，最该先查的是落地页。站点链接相关的基础知识可以看站点链接类型与触发条件这篇。给投放同事的建议是：

• 把广告系列里已有的站点链接梳理一遍，失效的专题页、已经下架的分类先换掉或删掉，避免系统挑页面时把它们捡回去。
• 看网站里哪些分类页本身流量高、转化差，这类页面被系统当成热门推上广告的风险最大，先把它们的首屏和价格信息理顺。
• 在微软广告后台的报表里留意落地页网址，如果出现没主动设置过的网址带来点击，把截图和时间记下来，再找客户经理确认是不是这个测试。

这两个测试会不会转正，怎么跟踪？

Bing的结果页测试常常来来去去，很多只出现几周就消失了，转正与否微软一般也不发公告。从这两个测试的情况看，有几点可以作为判断依据。

Read more这一路，Google已经做成了正式功能，Bing跟进的动机很明显。可Bing的版本还停在“同一网址多一个入口”的阶段，要不要接上段落定位、移动端会不会出现，都要等更多截图。Popular links这一路，Google的Top pages在6月就被拍到过，两家都在测试在广告下面替用户挑页面，这类样式一旦转正，对广告主的影响比自然结果大。

跟踪的成本不高：

• 关注SER的Bing分类和几位常年盯结果页的观察者，Khushal Bherwani和Sachin Patel这两次都是最早发截图的人。
• Bing的官方博客和站长工具的更新日志，正式功能通常会在那里出现。
• 前面说的每周手动搜索截图，坚持几周就能看出测试覆盖面有没有变大。

Bing对很多外贸站来说是第二大搜索流量来源，Bing SEO的整体思路和Google大体相通，细节上有自己的脾气。这两个测试都是小改动，不值得为它们专门改版，可摘要、nosnippet和锚点这几项本来就该做，借这个机会做完，不管测试最后转不转正都不亏。

想再看看Bing在AI引用方面给站长的数据，可以读Bing AI Performance报告的用法和站长工具新出的主题机会词。结果页上多一个按钮，还是AI答案里多一次引用，最后比的都是用户愿不愿意点进你的网站。

常见问题解答

Bing的Read more链接现在所有人都能看到吗？

不能。截至10月16日它还是灰度测试，SER主编只在部分浏览器上复现出来，Bing和微软都没有发布说明，大多数用户看到的仍是常规摘要。

点击Bing摘要里的Read more会跳到页面中间吗？

按SER的描述不会，它和结果标题指向同一个网址。Google的Read more会跳到页面里的具体段落，两者目前的行为不同。

这次的Read more和2025年Copilot答案里的Read more是一回事吗？

两回事。2025年那次测试是在Copilot答案底部加按钮，点了展开更长的AI回答，人留在Bing里；这次是自然结果摘要末尾的链接，点了会去网站。

Popular links是自然结果的站点链接吗？

从截图看不是。截图里是一条标有Sponsored的eBay广告，发现者原帖也说是在赞助广告里测试。SER标题写成摘要测试，正文说成站点链接，按截图理解为广告样式更准确。

站长能申请或关闭这两个功能吗？

都不能，微软没有提供任何设置。能控制的只有摘要本身：写好title和meta描述，避免整页使用nosnippet或大范围使用data-nosnippet。

页面用了nosnippet，还会出现Read more吗？

Bing站长指南写明nosnippet和data-nosnippet会阻止Bing显示摘要。摘要都不显示，挂在摘要末尾的Read more也就无从出现。

怎么知道Read more对自己网站的点击有没有影响？

Bing站长工具不区分点击来自标题还是Read more。可以先记下主要网址近四周的点击率基线，再定期手动搜索截图，看测试出现的时段点击率有没有跳出正常范围。

Google的Read more深层链接三条做法对Bing有用吗？

对Bing目前的测试没有直接作用，因为它不跳段落。但这三条都是低成本的前端修正，如果Bing以后接入段落定位，提前做好不吃亏。

权威参考资料